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新风口吹来,动图的下一站是内容和版权

  

IT时报见习记者李蕴坤
说到动图,人们一定会想起微信里时常上演的GIF表情包斗图戏码:杨幂的经典苦笑、傅园慧的爆款颜艺、青蛙儿子的卖萌图集……但国内网民对表情包的付费意识尚未形成,即使能给表情创作者微信打赏,充其量也只算零花钱。2018年3月,Google收购了开发GIF动画键盘的Tenor,给动图产业注入了强力的资本赋能,这不由得令人想起2016年11月动图搜索引擎Giphy完成7200万美元D轮融资时,在国内动图市场卷起的第一波创业浪潮:51GIF、小猪动图、GIF喵等平台相继诞生。然而,时隔一年半,当初的创业者不少已销声匿迹,而这一次,又会有多少新人跃跃欲试呢?“Google收购Tenor,买的是内容,而内容可以连接到包括应用、逻辑、交互在内的所有层面。”动图搜索引擎SOOGIF创始人王弼鑫说,当初Giphy的D轮融资已经吸引了不少表情公司向动图公司转型,一时间冒出几十家同行,动图市场接近饱和,可惜好景不长。迎风口不是很明智的方式,做内容产业需要时间和耐心。《IT时报》记者观察到,据说一键搜索便能瞬间获取百万张魔性GIF动图的小猪动图已经“胎死腹中”,官网GIF动图一栏内的所有素材已下架。打出实时表情互动旗号的GIF喵也几乎“销声匿迹”,App无法顺利下载。这些抱着动图“中国梦”的平台,似乎走到了曲终人散时。
王弼鑫将动图的价值定义为远高于“社交货币”表情包的存在。目前SOOGIF对企业端的下游场景主要覆盖了两大块,针对微信、支付宝等超级应用的API接口以及协助自媒体进行图文展示的动态图库接口。然而,表情包的流量都归属于社交平台,对自身品牌的推广作用不大。王弼鑫说:“就像是B站上弹幕最集中的地方,动图传达的是资讯与事件的高潮点,而不单单只是传递情绪的表情。”
在C端的表情包市场,虽然2015年微信和陌陌的付费表情收入仅占整体收入的8.4%与18.8%,难以向同年创造2.72亿美元收入的表情界最强变现者、日本聊天应用Line看齐,但艾瑞咨询的《2017年中国移动社交用户洞察报告》显示,55.4%的用户在移动社交应用内付过费,经过对用户付费习惯的引导和培育,多数用户已经接受为优质服务付费的消费行为。显然,表情付费的潜在市场正在逐渐炒热。
动图里最吸睛的热点往往取材自名人明星或影视剧集,将之二次编辑后配上恶搞效果的文字,是对版权的侵害吗?
段和段律师事务所的刘春泉表示,这类动图确实存在版权争议,但由于涵盖的范围太广,普遍存在取证难的问题,“一个小的资源里面可能涉及多个主体,每个都得单独请公证员做公证,之后再请律师,这样成本太高,所以就像广电总局下发特急文件禁止非法抓取、剪拼改编视听节目一样,动图的传播也有待引起监管部门的重视。”
3月22日,广电总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,指出网络视听节目制作、播出不规范的问题,并提出坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目等要求。通知一出,对眼下正风生水起的短视频行业可谓是不小的冲击,介乎短视频和静态图像之间的GIF动图也不能算作局外人。