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去墨尔本体验“疯狂”赛马嘉年华

携程目的地营销再下一城

  

IT时报记者郝俊慧
暑假倒计时,朋友圈“全球风景大赛”接近尾声,如果非要评个高下,澳大利亚一定名列前三。近几年来,中国已成为澳大利亚旅游业最重要的客源市场,可爱的袋鼠和考拉、惊险刺激的海上冲浪、神奇的大堡礁等等异域风情,每年吸引着超过百万的中国游客。
如今,又一个去澳洲旅行的理由来了,8月21日,携程宣布与澳大利亚维多利亚马会签署战略合作谅解备忘录,双方将在赛事旅游方面开发定制化旅游产品,针对墨尔本独特的自然条件和旅游优势为游客营造深度旅游体验,尤其是针对澳大利亚的国民节日——一年一度的墨尔本杯赛马节,澳大利亚维多利亚马会将为中国游客提供更好的中文服务。
墨尔本杯赛马节嘉年华是澳大利亚最著名的赛马盛典,它不仅仅是一个单纯的赛马比赛,而是包括了高档时装、赛马竞逐、美食红酒体验等等各种精彩活动,是一个可追溯到1861年的社交与文化传统节日,每年吸引33万游客参加。由于赛马节嘉年华在每年11月的第一个星期二举行,澳大利亚维多利亚州甚至将这一天定为公共假日。
据《IT时报》记者了解,合作协议签署后,为了向中国游客更好地推广墨尔本杯赛马节嘉年华,近期,墨尔本赛马节门票将上线携程售卖,同时,澳大利亚维多利亚马会还推出一个新的国际游客中心,为来墨尔本参加赛马嘉年华的中国游客提供普通话导游服务,协助中国游客参与现场活动,更好地融入当地的狂欢。除墨尔本杯赛马嘉年华外,双方还将在推广墨尔本旅游、维多利亚马会独特旅游产品方面不断发力。
此次合作,可以看作携程目的地营销公司正为中国游客定制下一个旅游热门胜地。2013年初,携程目的地营销子公司成立,依托携程的大数据、大流量、大会员等优势,为国内外目的地营销组织(DMO)和旅游景点提供全渠道投放和精准营销服务,并基于大数据针对用户行为进行个性化产品设计,提供一站式服务,目前已和超过300个全球目的地合作。