IT时报记者李丹琦
　　最新数据显示，电视市场均价不足3000元，最便宜的32英寸液晶电视不到500元。价格战在电视行业已经不是新话题，如果各家厂商认真地“将低价进行到底”，那么电视市场或许将是一片寸草不生的景象。
　　为谋出路，各家电视大厂都在寻求各自的产品和技术转型出路，叠屏、智慧屏、QD-LED等各种概念层出不穷；与此同时，觊觎电视行业多年的“野蛮人”，也已经出现在电视市场的大门口，一场创新者和“野蛮人”的博弈就此展开。
“叠屏”电视创新力几何？
　　7月8日，海信发布了全球首台叠屏电视U9E，吸引了消费者的注意。
　　中科院院士欧阳钟灿高调称赞，“叠屏电视上市是一个足可以让中国人在显示发展历史上留名的大事件。”
　　从字面上来看，“叠屏”与“折叠屏”，仅有一字之差，但实际上二者却是两种电视形态。
　　叠屏电视并不能“折叠”，仅仅是在面板上进行了改良。看外观，叠屏电视与普通液晶电视并没有明显的区别。
　　据了解，海信所谓的叠屏，是采用了前后两块面板的叠屏显示方案。前层彩色屏专注色彩精控，后层黑白屏专注精细调光，呈现高对比度和暗场细节。
　　海信电器首席科学家刘卫东博士表示，叠屏电视的核心在于海信独有的叠屏控制算法，行业内首次用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制，通过子像素级空港，把液晶电视的今天对比度从此前的最高10000提到到10万以上，达到观星级的显示效果。“叠屏电视不是折叠屏电视，这个概念很容易混淆公众认知，让消费者以为是OLED折叠屏电视，但仍然是液晶电视。”知名家电行业分析师刘步尘道。
　　家电行业分析师、资深产业经济观察家梁振鹏表示：“叠屏电视的本质还是液晶电视。普通的液晶电视是一块面板，叠屏电视在此基础上加了一块液晶面板，最终提升了液晶电视图像的对比度。但是加了液晶面板之后，会让电视机的厚度更厚，而且成本也因此增加了不少。”梁振鹏道：“总的来说，叠屏电视是液晶电视的改良产品。”
“我们就是要比索尼卖得更贵”
　　为什么要推叠屏电视？原因很简单——价格战。
　　海信电器营销公司总经理王伟坦言，在43英寸液晶电视已经跌破1000元关口的当下，中国电视市场缺的是真正能满足消费者个性化、高端品质生活的发烧级产品。近一年以来，电视价格战让行业销售额下降近14%，电视市场一再朝着产品低端低质方向发展，电视产业只会死路一条。“我们就是要卖比索尼更贵的电视，就是要带领中国电视行业走向产业链高端。”王伟道。
　　当前，电视行业的痛点之一就是价格战，电视企业也因此军心涣散。
　　奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。
　　中怡康数据显示，今年1-5月彩电市场零售量比去年同期下降4.2%，零售额同比去年同期下降13.6%。
　　彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让这个行业在近几年之内陷入下滑通道。1~5月市场累计均价仅有2986元，已经不足3000元。
　　价格急剧下跌的同时，平均尺寸还在增长，也就意味着局部的价格战争更加剧烈。618期间，32英寸的产品均价已经低至699元。低价竞争导致了利润的低下，彩电头部企业发布的年报均显示利润率逐年下跌，彩电企业经营压力倍增。“价格战是电视行业痼疾，海信推出叠屏电视也有中止价格战的考虑。”刘步尘表示，“海信推出叠屏电视有两个目的，一是尽可能延缓液晶电视的生命周期，二是给高定价找到一个合理的借口，当然这个前提是，这款液晶电视就画面表现力而言的确不错。”
　　梁振鹏表示，今年液晶电视的价格战打得太激烈，海信想向高端化转型。
　　“实际上，叠屏电视这一形态是液晶电视产品层面的改良性新技术，但并不是革命性的新技术，因为并未改变液晶电视被动发光的原理。液晶电视的面板不会自发光，靠LED背光源的照射才能发光。”梁振鹏道。
　　实际上，在此之前京东方以及一些电视企业就已经发布了这项技术。刘步尘则进一步解释道，这款叠屏电视，严格来讲是京东方开发的，海信的贡献则是算法方面的匹配。
　　《IT时报》记者注意到，截至发稿，在海信的官网，售价17999元的65英寸观星级叠屏电视赫然排列在电视品类的第一位，目前已经售出6台。天猫、京东等电商平台尚未出现相关产品。另据上海部分线下渠道门店的销售表示，目前门店还没有产品到货。
　　“17999元的定价是很高的。”刘步尘道：“现阶段65英寸液晶电视的主流价格在4500元左右。同是海信，其一款65英寸液晶电视售价不到2600元。现在看来叠屏这么高的定价，销售不会太理想。”
　　梁振鹏则表示，对于部分高端消费者，叠屏电视会有一部分的小众市场，“从彩电行业的发展来看，OLED电视无疑才是下一代电视的主流产品。”
日韩“老炮”的招数
　　目前，全球范围内，三星、LG、索尼仍是难以超越的巨头，它们对电视下一步的形态持怎样的态度呢？
　　三星官方表示，将于今年开始试量产下一代QD-OLED面板，这将是真正采用量子点技术的电视新品，QD-OLED具备广色域、色彩鲜艳且分明的特点，同时拥有OELD的亮度对比度，可以做到极致的黑与白。
　　此外，QD-OLED面板也攻克了OLED面对的一大难题——烧屏，号称“10年不灼屏”，大大延长了电视的使用寿命。另一方面，QD-OLED还具备重要的成本优势，但其成本仅约为26美元，这个价格要远低于OLED面板。
　　三星和LG可算是一对老冤家，LG依然是自家OLED技术的坚定拥趸。
　　LG电子日前宣布，将向其高端电视阵容产品增加全球首款液晶8K电视机型，其将推出的8K LCD电视的起价为890万韩元（约合人民币51921元），比价值5000万韩元的8K OLED电视便宜得多。
　　LG还曾公开展示过一款名为LG Sig⁃nature OLED TV R的产品，这是其柔性屏的巅峰之作，其中“R”所指的是Rolla⁃ble（可卷曲）。当不需要看电视的时候，只需按一下按钮，10秒之内屏幕便可以自动卷曲收纳进电视底座。收缩完成后，整个电视变身成为一个巨大的长方体音响，使用时只需再次点击按钮，屏幕便会自动升起。
　　除了屏幕可以卷曲之外，它还支持半展开模式，即只露出四分之一的面板，这一小块屏幕便可以实现播放音乐、显示时间、查看天气的功能。
　　至于寿命，LG方面给出的开合次数是5万次。如果按一天开合6次计算，寿命可达22年。目前尚未有官方信息公布，但据小道消息，这台电视的起价为8000美元（约合人民币54810元）。
　　索尼方面也将产品重心放在了8K上。索尼今年3月正式公布了Z9G电视的国行售价：85英寸版售11.9万元，98英寸则是52.9万元，该价格受到了国内高端用户的欢迎。事实上中国内地已经有了第一批Z9G使用者，据索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍表示，Z9G 98英寸版已经供不应求。
　　相较韩国厂商的强项面板，索尼则强调画质芯片的作用。索尼家庭娱乐和音频产品公司代表董事兼总裁高木一郎表示：“不管是液晶还是OLED电视，光依靠面板很难呈现出最好的画质表现，芯片也是决定画质优劣的重要因素。”目前来看，索尼的X1画质芯片是其差异化竞争优势。
荣耀“智慧屏”本质还是电视
　　站在电视市场门外的“野蛮人”是华为。
　　7月15日，荣耀宣布，智慧屏首款产品将在8月上旬发布。荣耀方面表示：“我们不做电视，我们做的是‘智慧屏’”“不是电视，而是电视的未来”……显然，荣耀官方的表态并不能安抚海信、创维等电视业者的担忧，华为终将进入电视赛道，并成为有力竞争者。
　　荣耀掌门人赵明认为电视行业普遍研发投入不足。“进入这个行业后，才发现研发投入比我想象的还要少。”赵明说，荣耀单型号的研发投入，甚至比一个公司在整个电视品类上的投入还大。“一个是显示技术的突破，比如OLED、QD-OLED、激光，都是寻求显示技术的突破。另一个是内容与应用层面的突破，荣耀走的就是这条路。还不好说到底哪条路能拯救电视行业出水火。”刘步尘道。
　　在著名家电产业观察家、评论家张剑锋看来，华为荣耀发布了智慧屏，早在此之前，TCL就提出过这一概念。“与传统电视相比，荣耀的智慧屏之所以不叫电视，是想和目前的传统行业做区分。至于华为荣耀发布智慧屏的目的，我认为更多的还是争夺用户。将家庭用户和手机用户之间互联互通，打通之后就可以将这一渠道作为获取消费者的用户基础。”“现在很多电视企业表示可以用语音来操控电视，在我看来这些都是整个行业普及的应用。但是电视本身的属性没有改变，包括荣耀发布的智慧屏。但无论如何，电视行业的变革终究来自于消费者的体验，要围绕消费者的需求做改变。如果没有改变电视的属性，还是硬屏模式，电视销量的下降将是现阶段和未来的必然趋势。在产品方面可以考虑硬屏改成曲面屏、折叠屏，甚至移动屏，这才是彩电行业应该去思考的方向。”张剑锋认为。