真相8调查记者：孙妍相关报道《“剁手”亲测：薇娅、李佳琦，谁是淘宝直播之王？》《跟拍“淘宝第一主播”薇娅的直播夜》《头部主播双11坑位费高至15万腰部主播身体没垮就得直播》《“我不会一直红下去”，“淘宝网红”雪梨借直播出圈》《妻子爱李佳琦，丈夫爱李子柒，两个网红引发一场“家庭危机”》
　　直播带货，无疑是淘宝2019年双11最强新增量，新购物方式诞生同时，伴随的是薇娅、李佳琦等头部网红主播致富神话。
　　薇娅的女人们、李佳琦的女生们敷着昂贵的“前男友面膜”，熬着最长的夜，在薇娅和李佳琦的直播间来回切换，起初是为买到“全网最便宜”的商品，而后，看直播成为新的购物方式，甚至成为睡前娱乐方式。
　　看直播购物，这是2019年双11淘宝对中国女性们完成的一次成功教育。但有一些误会和错觉，正在悄然发生。
　　镜头前，我们看到，薇娅在2019年双11引导成交销售额达27亿元，李佳琦月入7位数。2018年“大学生调查”数据显示，有大约一成的大学生在网络直播平台上做过直播，其中有四分之一的大学生想要成为网络主播，美妆类、游戏类网红最得青睐。
　　双11前夕，《IT时报》记者兵分几路，分别多次前往杭州采访淘宝头部主播薇娅、逐步晋升头部的雪梨以及腰部主播虫虫。
　　从傍晚四五点到凌晨三四点，记者将近跟拍了薇娅12小时，在直播的七八个小时内，薇娅几乎一刻不停地用高昂的声音介绍产品，直播结束后，她依旧没有缩减复盘会的时间，吸了几口氧气后继续开会。
　　惯常熬夜的记者，也在结束跟拍的一刻，接近虚脱。
　　每个月只休息一天，留下时间陪女儿，这是薇娅的选择。曾经的歌手，现在牺牲声音，播到喉咙需要动手术也不停播，这是薇娅的选择。
　　在一场直播里试了380支口红，试到嘴唇麻木，食物无法触碰，这是李佳琦的选择。曾经喜欢呼朋唤友的他，牺牲了聚餐和KTV里的真情流露，只留工作和应酬，这是李佳琦的选择。
　　在杭州，阿里巴巴是一部不断运转的网红制造机，有一种力量，把年轻的女孩们吸引到一起。前后两次前往杭州采访雪梨和薇娅，记者意外发现，“淘宝直播新晋红人”和“淘宝第一主播”的办公室竟然都坐落在网红孵化重地——杭州滨江区。
　　在试水直播带货之前，雪梨直播间的粉丝量就已超过薇娅，这个粉丝量来源于“钱夫人雪梨定制”这一淘宝网红女装店。三位女合伙人，分别出生于1989年、1990年和1991年，年轻的女孩们撑起了年销售额20亿的网店，但是，她们仍旧被焦虑裹挟着。
　　采访前，雪梨因为双11前夕的连续直播而病倒。在堆满快时尚服装的样品间，一个供随时休憩的太空舱很是夺目。
　　淘宝红人、公司管理者、妈妈、主播……每一个时期，雪梨都会用心经营自己新的人设。在采访中，合伙人一直在强调，“雪梨不会说谎”，这是她作为主播必须要维持的人设。
　　出圈是网红们的直觉，他们不是无意中踏中风口，而是不放过每个风口，薇娅、李佳琦又未尝不是。
　　一直没有出淘宝系的薇娅，从网店老板娘到淘女郎，再到淘宝主播，通过双11的集中出击，奠定了“淘宝第一主播”的地位，多次公益特卖让其逐步成为淘宝系扶贫大使，同时逐步向娱乐圈迈进，开始登上《口红王子》等综艺。
　　李佳琦是天生的文案高手，当“柜哥”时他便相当出色。而淘宝直播平台一开始对李佳琦的定位，就是“全域网红”＋“美妆达人”，很自然地，他开始跟《红秀》等时尚杂志合作，踏上巴黎时装周的红毯，一只脚跨入时尚圈，再借《吐槽大会》主咖、高德导航“领路人”等流量高地证明自己的江湖地位。
　　淘宝直播形成了一个“怪圈”，头部过大，大商家都对薇娅、李佳琦的直播间趋之若鹜,渐渐地，腰部主播开始从淘宝系向外流，寻找下一个高地。