每年央视春晚的红包都被互联网公司承包了，今年是拼多多。
　　9月24日，拼多多宣布成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴，这是继微信、支付宝、淘宝、百度、快手之后，第六家将在中国一年一度最重要4个半小时里创造流量纪录的互联网公司。
　　作为互联网新贵，拼多多一向在“砸钱”上最有心得，尽管并未透露今年将投入多少红包总额，但从以往数据来看，至少是10亿级以上。从2015年微信投入5亿元开始，春晚红包价码已经被一路抬高至2020年快手的10亿元。
　　不过，上了春晚的拼多多，最担心的应该不是红包要发多少，而是能不能扛得住巨大的流量。“日活必须过亿”是互联网公司能登陆春晚的潜规则。此前得到创始人罗振宇曾透露，2018年时得到也试图上春晚，但被央视拒绝，理由是服务器会崩掉。春晚是每年收视率最高的电视节目，2019年数据显示，直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人。
　　近12亿人瞬间涌入的流量是惊人的，不久前，百度20周年纪录片《二十度》中透露一个细节，在百度2019年春晚红包互动中，截至2019年2月5日（初一）凌晨0点10分39秒，参与红包互动的人次是207.5亿。片中，百度当时负责人自豪地说，“我们扛住了。”
　　也有没扛住的。2015年微信与春晚合作时宕机，微信红包功能出现无响应；2016年是支付宝，很多用户反映称输入红包口令后，页面显示“抢红包人太多啦，请稍等”；2018年春晚，淘宝宕机，春晚的数据峰值是双11的15倍……
　　拼多多能扛住吗？从数据来看，拼多多拥有近7亿用户，平台年交易总额超过1.2万亿，二季度财报显示，拼多多App平均月活跃用户达5.688亿。尽管并没有具体日活数据，但广发证券的一份研报显示，截至2020年6月，拼多多日活大约是月活的50%，也就是2.3亿左右。
　　加上拼多多一直很擅长的“裂变式”玩法，很难想象，春晚跨年夜会有多少用户同时摇动拼多多，而拼多多能否扛得住如此巨大的流量。毕竟电商起家的拼多多，即使在全年流量最大的双11期间，也没有经历过像淘宝、支付宝那样的流量洪峰。2019年双11当天零点，天猫平台订单峰值是每秒54.4万笔。
　　何况，春晚红包每年的互动数据呈指数级上升，2020年，快手公布鼠年春晚红包互动总量高达639亿次。
　　目前，拼多多并没有透露春晚红包的具体玩法，但从前几年的操作来看，都是当晚由主持人选择几个时间点，带领全国用户集中式互动。届时，拼多多将面临呼啸而来的巨额流量，这应该是它最巅峰时刻，但也应该是它“心跳”最快的时刻。 （郝俊慧）