IT时报见习记者李蕴坤
　　说到动图，人们一定会想起微信里时常上演的GIF表情包斗图戏码：杨幂的经典苦笑、傅园慧的爆款颜艺、青蛙儿子的卖萌图集……但国内网民对表情包的付费意识尚未形成，即使能给表情创作者微信打赏，充其量也只算零花钱。2018年3月，Google收购了开发GIF动画键盘的Tenor，给动图产业注入了强力的资本赋能，这不由得令人想起2016年11月动图搜索引擎Giphy完成7200万美元D轮融资时，在国内动图市场卷起的第一波创业浪潮：51GIF、小猪动图、GIF喵等平台相继诞生。然而，时隔一年半，当初的创业者不少已销声匿迹，而这一次，又会有多少新人跃跃欲试呢？“Google收购Tenor，买的是内容，而内容可以连接到包括应用、逻辑、交互在内的所有层面。”动图搜索引擎SOOGIF创始人王弼鑫说，当初Giphy的D轮融资已经吸引了不少表情公司向动图公司转型，一时间冒出几十家同行，动图市场接近饱和，可惜好景不长。迎风口不是很明智的方式，做内容产业需要时间和耐心。《IT时报》记者观察到，据说一键搜索便能瞬间获取百万张魔性GIF动图的小猪动图已经“胎死腹中”，官网GIF动图一栏内的所有素材已下架。打出实时表情互动旗号的GIF喵也几乎“销声匿迹”，App无法顺利下载。这些抱着动图“中国梦”的平台，似乎走到了曲终人散时。
　　王弼鑫将动图的价值定义为远高于“社交货币”表情包的存在。目前SOOGIF对企业端的下游场景主要覆盖了两大块，针对微信、支付宝等超级应用的API接口以及协助自媒体进行图文展示的动态图库接口。然而，表情包的流量都归属于社交平台，对自身品牌的推广作用不大。王弼鑫说：“就像是B站上弹幕最集中的地方，动图传达的是资讯与事件的高潮点，而不单单只是传递情绪的表情。”
　　在C端的表情包市场，虽然2015年微信和陌陌的付费表情收入仅占整体收入的8.4%与18.8%，难以向同年创造2.72亿美元收入的表情界最强变现者、日本聊天应用Line看齐，但艾瑞咨询的《2017年中国移动社交用户洞察报告》显示，55.4%的用户在移动社交应用内付过费，经过对用户付费习惯的引导和培育，多数用户已经接受为优质服务付费的消费行为。显然，表情付费的潜在市场正在逐渐炒热。
　　动图里最吸睛的热点往往取材自名人明星或影视剧集，将之二次编辑后配上恶搞效果的文字，是对版权的侵害吗？
　　段和段律师事务所的刘春泉表示，这类动图确实存在版权争议，但由于涵盖的范围太广，普遍存在取证难的问题，“一个小的资源里面可能涉及多个主体，每个都得单独请公证员做公证，之后再请律师，这样成本太高，所以就像广电总局下发特急文件禁止非法抓取、剪拼改编视听节目一样，动图的传播也有待引起监管部门的重视。”
　　3月22日，广电总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，指出网络视听节目制作、播出不规范的问题，并提出坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目等要求。通知一出，对眼下正风生水起的短视频行业可谓是不小的冲击，介乎短视频和静态图像之间的GIF动图也不能算作局外人。