IT时报记者戚夜云
　　7月，不少投资人面临人生中的至暗时刻，P2P平台接连爆雷。在不断蔓延的恐慌情绪中，投资人上“门”讨钱，面对“人去楼空”的平台现状，报警，成为他们唯一能够做的举动。
　　愤怒的投资者将不满的情绪投射到这些P2P平台投放广告的网站平台，质疑相关播出平台是否尽了广告审核义务。然而尴尬的是，由于P2P监管政策迟迟未落地，P2P在法律法规的真空地带野蛮无序生长，他们在各大互联网渠道投放的广告，从法律上很难判断这些广告平台是否有责。
　　2016年8月24日，银监会等机构制定《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》，其中明确提出P2P需要到金融监管部门备案并申请ICP证。然而，时至如今，监管机构给出的过渡期已近两年，能够合规拿到资质的P2P平台寥寥无几。
　　“难产”的监管落地、爆雷的P2P平台、“被牵连”的网络广告平台、血本无归的投资者，在这一场多米罗骨牌式的坍塌中，究竟谁错了？
网络平台要为P2P广告担责吗？
　　风起于青萍之末，浪成于微澜之间。P2P未集中爆雷之前，投资者很可能意识不到，他们在看剧玩手机时看到的P2P理财广告，其实打开的是潘多拉魔盒。
　　早在2016年8月24日，银监会等机构制定《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》（以下称《暂行办法》）曾对互联网金融广告做出限制规定，其中第“13条禁令”中第四项明确表示：不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。线下广告被堵死之后，只能在互联网渠道宣传的P2P盯上最容易形成热点的网剧与综艺。
　　2017年，P2P“霸占”了主流网剧的中插广告。播放量超20亿的豆瓣9.1分神剧《白夜追凶》里，钱站与爱钱进两家P2P平台的创意中插广告配合整个剧情发展。《那年花开月正圆》中出现了悟空理财、现金借款、爱钱进三家网贷平台。
　　根据记者统计，2017年播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了互金平台的广告，涉及多达10个以上互金平台。今年上半年，数据翻番，共有16款互金App植入到20个影视或综艺节目中。今年被立案调查的唐小僧的广告就曾出现《琅琊榜2》等多个热播剧中，《上海女子图鉴》也曾被网利宝和爱投资App霸占，当下热播的《扶摇》中依旧穿插了和信贷的广告。
　　根据《暂行办法》，银行存管是衡量网贷平台合规化水平的重要标准之一，并明确P2P平台要按照通信主管部门的相关规定申请相应的电信业务经营许可（ICP经营许可证）后方可开展网络借贷信息中介机构业务。
　　依此标准，《IT时报》记者调查发现，在网剧上线的众多理财广告，资质并不齐全，如在热播剧《楚乔传》《醉玲珑》《河神》植入的向上金服，在节目播出后也就是2017年8月才与银行签署托管协议，10月才拿到ICP证。在《那年花开月正圆》《军师联盟》中投放的悟空理财，也是在2017年11月才获得ICP证。
　　小米最近便饱受冲击，旗下平台里做推广的P2P平台多数爆雷，大量“米粉”投诉质疑小米为这些平台做背书。小米对此表示，MIUI采取了业内非常严格的广告推广审核标准，所有P2P平台均要求提供资金存管证明+ICP证或ICP截图+运营时间+注册资金的多项证明等，但从已经爆雷的平台来看，小灰熊金服、钱妈妈、捷麦、吆鸡理财等等均没有进行银行存管。
游离于监管空白地带
　　然而，从现有法律来看，这些接受P2P平台投放广告的互联网播放平台，很难被追责。“根据现有法律，播放平台更多应该承担对广告主资质、广告内容、广告形式等方面的合规审查义务。”上海金融与法律研究院院长傅蔚冈表示，具体包括相关资质方面，是否取得金融监管部门规定的资质或许可，广告内容是不是夸大宣传或虚假宣传，符合国家法律法规的相关规定等等。
　　只是，原本可以作为互联网播出平台对P2P广告审核标准的互金平台资质，仍然迟迟未能普及。2016年8月发布的《暂行办法》要求发布日起即实施，但同时又给了P2P平台12个月的过渡期，要求平台在过渡期内通过采取自查自纠、清理整顿、分类处置等措施，进一步净化市场环境，促进机构规范发展。
　　实际上，过渡期直到现在也未结束。2017年12月，P2P网贷风险专项整治工作领导小组办公室下发《关于做好P2P网络借贷风险专项整治整改验收工作的通知》，要求各地2018年4月底之前完成辖内主要P2P机构备案登记，6月底之前全部完成。然而日前，中国银保监会普惠金融部主任李均峰却公开表示，原定于2018年6月底前完成的P2P网络借贷备案工作不仅延期且年内无法完成。
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