IT时报记者郝俊慧
　　“几乎百分之百的飞利浦新品会在中国和全球同步首发，有的产品甚至是中国先发，然后才在全球上市。”1月7日的天猫中国新品消费盛典上，飞利浦健康生活事业群大中华区总裁钟鸣如是表示。
　　刚刚过去的2018年，飞利浦、Swisse、欧莱雅、雅诗兰黛等全球知名品牌将越来越多的新品发布放到中国，吸引他们的不仅是汹涌澎湃的中国消费分级浪潮，更有全球最精准的消费者数据来源平台——天猫以及一整套可以帮助新品从研发到上市成为爆款的孵化模型。数据显示，2018年，全球知名品牌超过60%的新品选择天猫首发。
　　同日，天猫发布“双百计划”，2019年将投入百亿规模资源，孵化100个单品成交破亿的新品。
为新品寻找新客
　　2018年是马晓宇进入兰蔻的第4个7年，7年，是一个敏感的时间节点，所谓“七年之痒”在美妆界尤为明显：从品牌之争到明星产品之争，对产品的要求从精彩好玩到靠谱有效，每进入一个新的7年，如今已是兰蔻（中国）品牌总经理的马晓宇都会明显感觉到潮流和市场的变化，“客群变了，需求也变了，品牌要如何跟上变化？只有通过大数据。”
　　2018年，兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜上线天猫新品首发专属“小黑盒”频道，首日18000瓶开售即告罄，而让马晓宇更吃惊的是，天猫给出的数据显示，这些买家中，82%是年轻的新客，这个数字对品牌的意义远比销售数据更为重要，因为它意味着，一片新的蓝海出现了。
　　同样尝到“小黑盒”甜头的另一个美妆品牌是欧莱雅，2018年3月，欧莱雅旗下美妆品牌——美宝莲将其在“全美平均每5秒即售出一支”的爆款FIT me粉底液在天猫首发，当天便卖出11万支，这个纪录至今无人打破。更重要的是，欧莱雅发现，FIT me实际购买用户的平均年龄是24.8岁，比此前品牌自我估算的27岁足足年轻了近3岁。
　　对品牌而言，这些数据至关重要，它颠覆了以往问卷、专柜Bra经验等传统的调研手段，所有数据不仅实时可得而且维度更多。
是中国的，也是世界的
　　“让一个品牌保持生命力的核心是什么？新品。”小红书合伙人曾秀莲对“小黑盒”将全球新品“带货”到中国的能力赞不绝口。事实上，天猫平台已经成为全球新品首发的第一平台。
　　1月7日，天猫联合阿里研究院发布的首份《2018中国新品消费趋势报告》显示，2018年，超过60%的新品选择天猫首发，超过20万的大牌在天猫首发了5000万款新品，几乎每秒都有2款新品发布，诞生了7500万“新品控”，其中平均每人新品消费17.3单。
　　经过最近几年与天猫平台的合作，马晓宇充分感受到数据的力量，“将中国人对精致生活的追求带到法国兰蔻总部，并将这种理念融入对产品的设计中，最终推出面向全球的产品。”马晓宇将这份“源自中国，为世界打造”执念实现的时间点，留到了2~3年后。