北京时间3月26日凌晨1点，当人们刚刚进入梦乡，全球最有钱公司正在Apple Park飞碟型总部的乔布斯剧院举行主题为“It’s show time”的春季发布会，这个剧院曾见证过iPhone X和iPhone XS的发布。本场发布会之前，苹果已经在官网悄悄上线了iPad mini、iPad Air、iMac和AirPods等新品。一直以来，iPhone等硬件给苹果带来了巨大的利润，但这次发布会上，所有的硬件都在为苹果的内容服务让路。不得不说，这是自2007年iPhone发布以来，苹果最与众不同的一场发布会，见证了苹果的由“硬”到“软”。会上，苹果共推出4项内容服务，分别是新增杂志订阅服务的Apple News+、可以返现的信用卡服务Apple Card、游戏订阅服务Apple Arcade和视频订阅服务Apple TV App，之前盛传的全新款iPhone SE、Air Power未见踪影。IT时报记者■丁晓东
提前在官网上线新产品，苹果早就计划好让外界把所有的目光都聚焦到苹果的内容服务上。发布会一开场，苹果CEO库克便表示：“今晚的主题是服务。”Apple News + :每月9.99美元，iPad可以用来看杂志
　　库克登场后，直接入题Apple News服务。
　　库克表示，目前Apple News已成为排名第一的新闻App，在此基础上，库克宣布将杂志服务加入到Apple News新闻服务中，同时新闻应用也将升级为Apple News+。
　　Apple New+将覆盖娱乐、时尚、新闻、政治、健康、生活方式、美食、旅行、汽车等300多份流行杂志，同时会覆盖《洛杉矶时报》和《华尔街日报》，并包含数字媒体The Skimm、Tech Crunch、VOX的文章。
　　在隐私问题日益受关注的当下，苹果方面承诺不会追踪用户的阅读内容。Apple News+的订阅费用为9.99美元一个月，首月免费。好在中国用户完全不用担心贵，因为该服务只支持在美国、加拿大、澳大利亚和英国使用，暂时与中国无缘。
Apple Card：比花呗更划算的电子卡
　　紧接着是Apple Pay。
　　2019年，Apple Pay被使用了100亿次。
　　面对需求日益增大的移动支付市场，苹果在Apple Pay基础上推出了升级款的Apple Card电子信用卡服务。
　　用户可以在iPhone手机上直接申请Apple Card，几分钟内便能获批，立即可以使用。苹果方面霸气地宣称：“有了Apple Card，用户可以丢掉信用卡了。”
　　苹果这么说，自然有它的底气。针对Apple Card，苹果会推出名为Daily Cash的返现活动，用户使用Apple Card的每笔普通消费可获返现2%，在苹果商店使用时可获返现3%。值得一提的是，Apple Card的单日返现金额无上限，苹果果然是财大气粗。
　　Apple Card还提供记账功能，能够帮助用户清晰了解自己的花费情况。在Apple Card的每月账单生成之后，用户无须支付任何相关手续费，就算用户延期还款，苹果也只向用户收取最低的利率而并非惩罚性利率。苹果承诺Apple Card免逾期费、免年费、免超限费、免跨境支付费，在全球范围内均可以使用。
　　Apple Card不止有虚拟版，苹果为了照顾不同国家和地区用户的使用习惯，还推出了实体卡。白色的卡面设计保持了苹果一贯简洁的设计风格，实体卡上没有卡号，没有签名，也没有安全码等常规信用卡的内容，全靠刷芯片。Apple Card会在今年夏季正式上线，但具体时间苹果未公布。
Apple Arcade：畅玩iOS平台独享的百款游戏
　　瞧瞧腾讯就知道游戏有多赚钱，游戏服务也是苹果关注的重点，库克表示，有10亿人通过App Store下载了游戏。
　　苹果本次推出了世界上首个移动游戏订阅服务Apple Arcade。
　　Apple Arcade将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏，不包含广告，其他平台不可用，所有的游戏都是iOS独占。玩家只需每个月交付订阅费用，即可无限畅玩指定款的所有游戏，甚至还可以将游戏分享给家庭成员。
　　Apple Arcade支持多设备转换，用户可以在iPhone、iPad以及Apple TV上玩所有的游戏，并且所有游戏都支持离线。苹果还将与世嘉、迪士尼等游戏开发厂商进行合作，以带来更多高品质游戏内容。
　　Apple Arcade将在2019年秋季于150多个国家和地区上线，费用尚未公布。至于能不能上线中国，还是个未知数。
Apple TV和Apple TV+：发力自制视频内容
　　发展了杂志阅读和游戏订阅服务后，苹果还将触角伸向了电视领域，推出全新的Apple TV App。它指的并不是苹果的电视机顶盒硬件，而是苹果官方的视频服务软件。
　　Apple TV拥有iOS和Mac适配版本,一个App集合所有内容，包含电影、体育、娱乐等多项视频类目。在Apple TV上将可以观看HBO、Showtime和Starz的节目，Apple TV APP还将包含亚马逊Prime Video内容以及对TV频道服务的免费试用。Apple TV支持支付选项，不含广告，支持下载和家庭分享。
　　Apple TV App将于5月作为软件更新上线，其还将登录三星、索尼、LG等智能电视。Apple TV将会在10个国家和地区首先上线，最终目标是在100多个国家上线。
　　同时，苹果还会推出Apple TV+服务，在宣布该服务时，发布会现场一度成为好莱坞明星见面会，斯皮尔伯格、J·J·艾布拉姆斯、“海王”杰森·莫玛、詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭、奥普拉·温弗瑞等一众好莱坞导演、明星现身，就连芝麻街里的大鸟也跑来凑热闹。Apple TV+将用于制作苹果独立的内容栏目，包括早间秀、综艺、电影等。今年秋天，Apple TV+将上线，但苹果方面未披露Apple TV+服务的价格。
　　至于苹果未来是否会将这4项服务打包出售，犹未可知。
目标
　　IDC数据显示，iPhone出货量在2017年小幅度增长0.2%，2018年则下跌3.2%。对于硬件业务陷入停滞的苹果而言，这次以内容为主的发布会注定是一次转型突破。韦德布什证券分析师丹艾夫斯认为：“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是自2007年推出iPhone以来最大的站略举措。库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”
　　去年第四季度财报中，苹果首次披露产品和服务的盈利能力，其中产品的毛利率为34.3%，服务的毛利率为62.8%，后者接近前者的两倍，足见服务业务的利润率之高。然而市场对于这场“服务发布会”却不大买账，发布会结束后，苹果的股价下跌了1.7%。
　　艾夫斯表示，Netflix、迪士尼、亚马逊、AT&T每年在原创内容方面的投资总额至少为200亿美元，而苹果今年的投资总额约为10亿美元。他认为，苹果需要收购一家大型视频内容公司。“如果苹果公司稳扎稳打且积极获取内容，考虑到公司的大规模设备安装基础和无与伦比的品牌忠诚度，我们认为达到1亿订阅用户是一个现实的中期目标，随着时间推移可以转化为每年70亿到100亿美元的收入。”艾夫斯在最近一期投资者报告中表示。
　　目前来看，苹果新推出的4项内容服务中，除了Apple Card服务外，其他几项服务在国内能否上线均是未知数。对于移动支付领先的中国，支付宝和微信支付已经拿下了大部分市场，但是支付宝和微信均已进入收取手续费阶段，Apple Card上线中国后，会给中国移动支付市场带来怎样的变化，令人期待。彩蛋
电信用户可以用VoLTE了
　　发布会结束后，苹果面向iOS正式版用户推送了iOS 12.2版本更新，本次更新为用户带来了全新的动画表情，并且改进隔空播放、Apple Pay、Safari浏览器等功能。同时，iOS12.2会支持全新的无线耳机Airpods2。
　　最值得一提的是，随着iOS12.2更新后，中国电信用户终于可以使用VoLTE功能了，用户发送短信“ktvolte”至10001即可开通，开通VoLTE后，用户的电话接通时延会减少，通话音质也会提升。
iPhone SE特别版发布
　　虽然发布会上并没有公布任何关于iPhone SE的消息，但是苹果美区官网上架了iPhone SE特别版——32GB和128GB版本，均为无锁版。售价方面，32GB版本售价249美元，128GB版本售价299美元。但是苹果官网中国区仍没有上架iPhone SE特别版的消息。