IT时报记者潘少颖
　　茶饮品牌卖咖啡，咖啡品牌卖茶饮。“咖啡品牌卖茶饮”说的就是瑞幸咖啡，7月8日，瑞幸咖啡宣布将在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并正式邀请当红小生刘昊然全新代言，进军新茶饮市场，这是瑞幸咖啡在今年5月17日上市后在品类扩张上的又一重磅举措。
　　用瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一的话说，就是“小鹿茶是继去年的轻食之后，瑞幸咖啡又一款战略级产品，进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”
　　实际上，瑞幸并不是刚刚才推出“小鹿茶”，今年4月，瑞幸低调推出了芭乐芝士红宝石茶、莓莓芝士茉香茶、西柚芝士茉香茶、桃桃芝士红宝石茶4款饮品，但仅在北京和广州上线。或许，这可以看作是瑞幸在试探“茶饮市场”，如今，瑞幸高调宣布进军茶饮市场，且一口气发布了奶盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶四大品类10余款产品。
　　“咖啡和茶天然不矛盾，两者相辅相成，是目前办公室最受欢迎的两大饮品，当前正值夏季，消费者对清淡茶饮的需求比咖啡更甚；瑞幸已开出3000家门店，很多顾客也反映出对茶饮的需求。”郭谨表示满足用户多样化的产品需求，进一步丰富产品品类是瑞幸进军茶饮市场的主要原因。“目前茶饮市场头部连锁茶饮品牌少，加盟店模式导致产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证，这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。”郭谨一说。
　　据郭谨一透露，小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制。
　　小鹿茶有机会吗？瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示，小鹿茶要打破产品边界，从传统茶饮突破到新式茶饮，“新式茶饮让茶饮从茶桌到办公桌转变起到了很大作用，同时，从传统茶饮突破到新式茶饮是小鹿茶要做的另一个突破，也就是打破场景的限制，从街头休闲饮品转变为办公室饮品。”