IT时报见习记者钱奕昀
　　不出所料，今年的双11销售额再创新高。双11，这个曾经的“光棍节”，在全民购物的狂欢中，人们似乎已经忘记了它过去代表的含义。“单身青年”们说：不会买买买，怎么找女朋友？也许只有一个人从快递柜抱着货物往6楼扛，感叹一声“这年头连快递小哥都不理我了”，一个人拆着几十个纸箱，看着一堆“家庭装”无处安放，才意识到光棍的寂寞。
　　根据《2018年中国统计年鉴》抽样数据推算，2017年，中国内地单身人口（未婚+离异）超过2.4亿，超过俄罗斯和英国人口总和。
悦己消费“精致穷”
　　11月10日22点，1995年出生的山西单身男孩丁海（化名）正沉浸在LOL英雄联盟S9全球总决赛直播的紧张氛围中。他的双11购物车，早就塞满了。羽绒服、外套、卫衣、裤子、马丁靴，连加绒保暖袜也没少，当然，还有洗面奶、清痘精华、电动牙刷、书籍等。这些东西，丁海从一周前就开始入加购物车了。
　　随着零点的临近，丁海开始激动起来，中国战队FPX夺冠的兴奋劲头还没过，双11又来了。
　　零点一到，丁海赶忙打开购物车结算，犹豫了一下，一件外套没货了。12点10分，丁海完成了所有订单的支付，但他还是依依不舍地在手机屏幕上继续刷着其他商品，双11诱人的价格让他迟迟舍不得离开。终于，情感战胜理智，丁海又买了几件衣服、裤子和鞋子，12点30分，完成第二次下单。“昨天1点付尾款时又买了一波，今天早上在京东买了一个AirPods，1246卖999。”11月11日一大早，丁海兴奋地告诉《IT时报》记者，“一共花了3000多，衣服会比平时多买几件，轮换穿。”
　　翻看丁海的双11购物记录，基本都是买给自己的。去年大学毕业后，丁海今年3月来到北京，从事新媒体运营工作，已经独居了大半年。
　　与丁海相似的是，同为1995年出生上海单身男孩王诚（化名）是一名摄影爱好者。他在双11入手了一台佳能全画幅微单相机，花了6999元，比平时省了1000元。“悦己消费”是单身人群尤其是90后单身人群的典型特征。《京东2018电商消费白皮书》中，将这类消费者称为“独悦派”。根据京东双11内部数据，单身族更愿意把钱花在兴趣爱好上，在数码产品、影音娱乐上的消费高于已婚人士。90后单身人群最舍得在手机、电脑上花钱，消费额占比明显高于其他人群，影音娱乐、摄影摄像的消费额占比比其他人群更高。“精致穷”是丁海对自己的调侃。不过，穷归穷，丁海还是有自己的追求，“因为单身，才要让自己更会生活，更精致。”
一个人也要吃好
　　“单身狗”可不是是只会买买买的颓丧青年。“不是我不会做，只是我不想做”是他们的态度，真要做起来，他们的生活能力，超乎你想象。
　　平日里，丁海的做饭家务全部自己来。丁海做饭很认真，他会正儿八经地炒菜，有时还会跟着App学习新菜品。
　　“上班后，和同事聊天发现，大部分男生都会做饭，于是自己也想学。今年6月，我在网上买了迷你电饭锅、炒菜锅、豆浆机，现在周末基本都自己做饭。”丁海的想法很成熟，“虽然现在一个人，但现在学了做饭，以后两个人也可以过得更好。”
　　和丁海刚刚开始独居做饭相比，1990年出生的吉林单身女孩赵靓（化名）已在上海工作了7年。前年，她在上海买了房，开始了“自己动手，丰衣足食”的独居生活。
　　随着一人食带动的，是电商的“单身经济”。
　　赵靓向《IT时报》记者展示了她的“一人厨具”：一人炖锅、一人汤锅，一人豆浆机、自动清洗的一人份饮品机、迷你速热饮水机等。这些厨具，她都是在网上买的。今年双11，她下单了“网红一体蒸煮炒煎电火锅”。
　　《IT时报》记者在天猫上关注了这款网红锅的双11销量：5分钟售出4441件，30分钟售出15480件，全天售出24255件，“卖疯了”。
　　不仅厨具，电商平台的“一人食品”也卖火了：单身狗粮薯片、一人小火锅，近年来已成为无数“单身狗”的深夜食堂。小份米、小份油、小份调味品，也成为单身人士的主要选择。
　　赵靓说，她现在秉持着“断舍离”的生活理念，用不上的东西就会被处理掉，一般情况下，她尽量不多买东西，也正因此，她会在天猫超市上买1KG的大米和1.8L的油，从盒马鲜生和叮咚买菜上买菜。
　　“盒马鲜生的品质比较好，最主要的是它有很多小包装。”
　　“对于单身人士，平时大部分的生活场景都不在家庭完成。所以要利用有限的时间，对自己好一些。”赵靓说。
猫粮成最受欢迎商品
　　据《IT时报》记者双11在天猫上选取的十余种单身商品（迷你家电、一人食品、宠物食品）观察，销量排名第一的，竟然是一款猫粮，双11当天售出33515件。
　　根据全球增长咨询公司Frost&Sul⁃livan发布的《2018年中国宠物行业报告》显示，2018年，中国养宠家庭达到9978户，中国宠物市场规模达1722亿元，每只宠物年均消费3969元。
　　养宠人群中，39%为单身人群，11.9%为单身独居人群。90后宠主已成最大养宠群体，占到48.1%。
　　89%的养宠用户曾在线上购买宠物商品，品质有保障、货源种类多、优惠力度大是养宠人士选择线上平台的主要原因。
　　前年，赵靓买房后，随之养了一只柯基犬。她说，狗狗是她的亲人，为她带来了贴心的陪伴。平时，她会在宠物店和宠物展购买狗粮，通过电商平台购买狗玩具和狗零食。今年双11，她在线上为狗狗购买了一款磨牙棒零食，比平时便宜了将近50%。
　　今年双11，返利网平台上宠物用品类的销售额比去年同期增长37%。值得一提的是，人们养宠的理念正在逐渐升级，已不仅仅满足于让宠物吃饱穿暖，各种保健用品、智能用具和优质玩具也被加入了购物车。
　　在各种宠物中，汪星人和喵星人依然是主流，但由于“猫狗大战”由来已久，不少贪心想养猫又想养狗的主人，只能一次次看着俩主子大动干戈。那么两者不可兼得时，主人到底是更偏爱猫还是狗，也许从数据上能看出一二。
　　双11期间，猫主粮同比增长约40.47%，而犬主粮同比增长约12.92%，这背后反映出了养猫人群的不断壮大。同时猫主人也更舍得掏钱，猫相关订单额占比38.96%，略高于狗订单的29.74%。而这一数据，与去年完全相反。
　　从下单的具体城市分布来看，上海、北京、天津、深圳、南京位列狗粮下单金额前五的城市；北京、上海、天津、广州、南京则是位列猫粮下单金额前五的城市。显示猫狗生活地域没有明显界限，猫和狗生存空间之争还在进行。
海外“单身青年”也过双11
　　1994年出生的海南女孩熊静（化名），2016年大学毕业后，前往新加坡留学和工作。来到新加坡后，她开始了自己做饭的租房生活。她说，在新加坡，可以煮泡面和杂粮的小奶锅最受欢迎，其次是微波炉加热的炊具。平时，她会用奶锅煮麻辣烫，省去了洗碗的烦恼，用煮饭煲加热微波炉餐盒。关于买菜，熊静说，虽然新加坡也有生鲜App，但她怕上班无法配合快递员的时间，因此会选择去生鲜超市买菜。不过，蔬菜和水果大多是家庭分量，她会选择一些比较容易保存的品类。
　　那么，新加坡过双11吗？答案是：当然过！“双11、光棍节……无论叫它什么日子，这一天在任何地方都是促销活动和买买买。当午夜钟声敲响，消费者就会冲到网上抢购商品。”新加坡《海峡时报》这样形容双11的购物盛况。“双11购物狂欢始于10年前的中国，现在已经被东南亚零售商所接受，在东南亚日益增长的电子商务市场上流行起来。”美国消费者新闻与商业频道（CNBC）11日刊文称。
　　Lazada是东南亚地区最大的在线购物网站。2012成立，2016年加入阿里巴巴集团成为东南亚旗舰电商平台。截至北京时间11月11号中午12时整，Lazada跨境销售额达到去年大促同时间段成交的200%，小米占据双11跨境3C品牌排行榜第一。昨日，Lazada发布双11战报，称今年双11再次实现破纪录增长，参与用户同比增长近1000万人，全地区参与大促的卖家数量是去年的2倍以上。24小时内，150余万件商品从Lazada仓库发出。
　　Shopee是东南亚及中国台湾地区的电商平台。2016年，Shopee进入中国，并于深圳设立总部，全面开启中国跨境业务。双11大促结束之后，Shopee表示，11月11日全天共售出7000万件商品，仅第1小时内获得订单量较去年同期增长了3倍。
　　熊静和她的朋友也会上新加坡电商平台Lazada和Shopee购物，鼠标、键盘、显示器等电脑产品是他们最喜欢购买的产品。不过，由于新加坡双11线下活动力度也很大，今年双11她并未在线上“剁手”。