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美容仪频现烫伤、烂脸,到底是不是智商税?

  

毛利率60%以上,8500元打包拿三大国际认证,头部主播觊觎上游美容仪产业
IT时报记者孙妍
  烫伤、烂脸,那些动辄几千、上万的家用美容仪居然存在如此严重的安全风险,它们曾是李佳琦、薇娅等知名主播们力推的热卖单品。日前被曝出温升严重超标的TriPollar初普美容仪,仅在李佳琦直播间的成交额便上亿元。
  容貌焦虑,是中国4亿颜值经济的驱动力。CBNData联合天猫国际推出《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示,59%的20~49岁中国女性城市消费者都曾经至少试用过一种美容仪。
  高达60%的毛利率,让主播们逐渐将触角从拿佣金伸向了美容仪产业链上游。被进口美容仪拿来为产品背书的美国FDA认证、欧盟CE和RoHS认证,打包价只要8500元!1688阿里巴巴批发采购网上的低端美容仪代工厂都想浑水摸鱼,靠直播销货,拿国际认证背书,在市场里吃掉几成份额。
  鱼龙混杂的百亿掘金蓝海,谁来管?标准缺失,新国标何时落地?
烫伤、烂脸李佳琦、薇娅带货的美容仪频“翻车”
  近期,《南方都市报》联合威凯检测技术有限公司,对9款美容仪进行安全性测试发现,TriPollar初普、Me-Smooth等2款美容仪产品工作表面温升超过标准限值,消费者长时间使用容易造成皮肤低温烫伤。其中,TriPollar初普Stop Eye使用时表面温升严重超标,达到了70℃。
  此前,中国家电网也曾披露TriPollar初普Stop Eye存在烫伤风险,在小红书、新浪黑猫等平台,都有用户发布使用TriPollar烫伤的案例。但是,TriPollar品牌方和代理商至今仍未就烫伤、致敏风险进行回应。
  不仅如此,《北京日报》曾报道TriPollar官配凝胶在国内无备案,导致用户额头和脸颊相继产生炎症。
  2019年,TriPollar闯进淘宝美容仪成交额Top4榜单,这个以色列品牌的均价达到了3179元,仅次于日本的dr.arrivo(宙斯)和雅萌。
  据媒体统计,2020年9月至今,“直播一哥”李佳琦曾4次为TriPollar带货,共卖出近7万部,销售额达1亿多元。
  暂且不算其坑位费,仅按小家电品类20%~30%的抽成比例来推算美容仪的抽成,李佳琦的抽佣就高达千万级别。
  2020年10月,央视联合深圳市消费者委员会对市面上10款美容仪进行了测试,其中6款镍超标,refa的镍释放量超出欧盟限值近80倍。据统计,约有20%的人对镍过敏。测试还指出美容仪存在低温烫伤的风险,一般41℃以下对人体是安全的,46℃以上就能导致低温烫伤。
  近两年以来,美容仪成为直播间的吸金利器,频繁曝出问题的美容仪多次出现在薇娅、雪梨、林依轮、时大漂亮等多位知名主播的直播间。
  智研咨询发布的《2020~2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示,目前我国美容仪产品产量增速超过20%。市场规模则更胜一筹,天猫最新数据显示,2020年,中国家用美容仪市场规模达到60亿至80亿元,年复合增长率超过30%。
  巨大的市场潜力,被直播和明星带货效应放大,同一时间,媒体、消保委、检测机构都通过测试质疑部分美容仪的安全性,主要包括低温烫伤、致敏等。职业打假人王海等也加入打击行列,先后质疑辛有志所销售的宙斯魅影美容仪系镀金冒充24K金,李佳琦所卖的慕金脱毛仪虚假宣传FDA认证等。
毛利率高达60%以上主播触角伸向美容仪产业链
  为什么美容仪常常能登上直播间的热卖榜?
  除了美容仪高利润、高抽佣、高广告的“三高”特性,一位顺德小家电产业圈人士向《IT时报》记者透露,头部主播不仅已经渗透进国货美妆的生产、设计环节,还通过入股、自建工厂等方式参与美容仪的产业链,他们看中的便是美容仪巨大的利润空间。
  美容仪的毛利率约为60%~70%,refa美容仪背后的日本母公司MTG过去12个月的毛利率高达74.21%,雅萌日本上市公司过去12个月的毛利率高达65.27%。
  除了这些售价几千甚至上万元的明星美容仪外,市面上还混杂这几十元的低端美容仪。一位美容仪制造商曾对媒体表示,市面上三成美容仪都是“玩具”,不产生实际效果,其安全性也无法保证。
  在阿里巴巴1688平台上,以家用射频美容仪为例,价格从几十元到几千元不等。《IT时报》记者采访了多家美容仪代工厂,基本上都会控价,即要求渠道商以批发价的2倍来定价销售,毛利率50%起步。一家曾为名创优品代工的美容仪厂商就表示,其生产的射频嫩肤美容仪采购2000台以上,批发价为196元,要求卖388元以上。
  多家美容仪代工厂表示,控价是为了保证高毛利率,从市场反应来看,价格越高的美容仪越好卖。
  这些代工厂除了标榜自家为大品牌代工、有模具以外,还会强调自家主要做跨境销售,美国FDA认证、欧盟CE和RoHS认证等一应俱全。
8500元拿三项国际认证
  目前,市面上大多数进口美容仪都将美国FDA认证、欧盟CE和RoHS认证作为产品质量的背书,但《IT时报》记者咨询办理检测认证的机构发现,三个认证成本加起来也只要8500元,对于动辄上万元,毛利率高达60%以上的美容仪来说,这些认证成本只是九牛一毛。
  以较为高端的射频类美容仪为例,美国FDA的认证费用是4500元加5546美元(约合3.6万元人民币),其中4500元是交给中介机构的注册费用,5546美元是交给FDA的年金,认证有效期是一年,也就是说,一年到期后需要再交5546美元。
  严格来说,美容仪应该申请的是FDA医疗2类认证,费用高达几十万元,但是美容仪厂商的常规操作是挂靠医疗1类认证,属于加热理疗仪、红外加热等类目,只需要提交产品信息填写注册表,一份注册表管一整个系列所有型号,不需要寄送样品,1至2周拿到认证。FDA认证的原则是宽进严出,通过事后抽查的形式来保证产品安全性。也就是说,拿到FDA认证并不是难事,如果不在美国上市销售,也不会被抽查。
  欧盟将美容仪归为电子产品一类,要想在欧盟国家销售,CE认证和RoHS认证是两个强制认证,注册成本分别为3000元和1500元,不需要年金,CE认证需要寄送样品检测电气安全,7个工作日便能拿到认证。“三个认证一起做8500元。”认证检测机构表示,如果只在国内上市销售,带加热功能的美容仪只要做一个强制认证——质检报告,一份1500元。
标准缺失谁来管?新国标即将落地
  美容仪到底安不安全?有没有效果?是不是智商税?测试可信度有多高?
  这些问题追究到最后,全部落在国内有无标准上,而在标准制定之前,先要解答谁来管的问题。
  美国FDA认证将美容仪归属于医疗用品,欧盟又纳入电子产品来监管。
  据我国食品药品监管总局规定,家用皮肤美容器不作为医疗器械来管理。那么,美容仪是不是属于三不管地带?
  中国家用电器协会副理事长朱军表示,我国目前将美容仪归属于家电类目。家用美容仪参照的标准是三个家电通用标准,分别为:GB 4706.1-2005《家用和类似用途电器的安全第1部分:通用要求》、GB 4706.15-2008《家用和类似用途电器的安全皮肤及毛发护理器具的特殊要求》,以及GB/ T36419-2018《家用和类似用途皮肤美容器》。
  今年,国际电工委员会IEE将家用美容仪归属家电类目,并将制定一项家用美容仪的专项标准,考核项目主要包括输出电流、能量等。“这个标准发布后,将会弥补美容仪在国际层面的标准空白,随后可能转化为我国的GB国家标准。”威凯检测技术有限公司小家电工程部副部长黄凯杰表示。
  黄凯杰解释道,目前在我国,如果是带加热的美容仪,需要做国家强制的3C认证,如果不带加热,则是进行自愿性认证,参照GB 4706.1和GB 4706.15两个国家标准。GB/T36419则是在2019年1月1日正式实施的新标准,对美容仪的温升定了限值。至于产品有没有效果,则需要企业提交相关的证明文件和实验室测试报告。
  这些自愿性认证还是基于企业自觉,因为要验证美容仪的有效性,需要大量的临床实验数据。今年1月,美容仪品牌雅萌透露,已投入数百万打造实验室,在此之前,国内还少有企业做过临床实验。
  美容仪标准缺失、产品鱼龙混杂的质疑声一浪高过一浪,国内正在自下而上地驱动更有针对性的标准落地。
  目前,威凯检测技术有限公司正联合雅萌品牌、中山大学附属第三医院、四川大学华西医院等多家单位,由企业、权威医院、检测机构三方共同参与家用美容仪行业团体标准的制定,除了以往的安全性考量,还会增加有效性规范,这一团体标准也即将落地。