IT时报记者钱立富
　　近年来，在短视频应用爆发式增长的外部因素带动和VoLTE业务快速发展的内部因素推动下，国内三家电信运营商相继推出了视频彩铃业务，用户用手机拨打对方电话时，在接通前可以看到一段精彩视频内容，由听千篇一律的“嘟嘟声”演进成“看彩铃”，让“等待不寂寞，呼叫更有趣”。
　　不过一直以来，各家运营商的视频彩铃业务仅限本网用户之间使用。举例而言，中国电信手机用户拨打中国移动手机用户的电话，即使双方都已开通了自家运营商的视频彩铃业务，但是在拨打电话时并不会呈现出视频彩铃的效果，还是一如从前，听到的是枯燥的“嘟嘟声”。
　　视频彩铃业务要进一步发展，必须要解决互联互通问题。《IT时报》记者获悉，国内多地已经完成视频彩铃互联互通工作，本周上海也会完成视频彩铃三网互联互通技术工作。
　　互联互通的实现，加之功能应用的不断丰富，为视频彩铃业务下一波大发展的基础。
产业链合力看得见
　　2G/3G时代，彩铃业务曾经红火一时，拨打他人电话时，听筒里传来对方设置好的歌曲甚至是自制的音乐，这受到当时年轻人的喜爱，用彩铃彰显个性，随时随地秀自己。
　　4G/5G时代，短视频应用发展极其迅速，成为新的潮流大势。于是，运营商摩拳擦掌，进入视频彩铃领域，为用户带来彰显潮流和个性的新“玩法”，自己也有了新的“打法”。2018年上半年，中国移动推出视频彩铃业务，这年下半年，中国电信针对视频彩铃开始立项，数月后推出5G视频彩铃业务，而到2019年10月，中国联通正式推出5G视频彩铃。至此，三家运营商齐聚视频彩铃领域。
　　对用户来说，开通视频彩铃业务后，可以选择自己喜爱的短视频，或者自己DIY一段短视频，来作为视频彩铃，一旦他人拨打自己的手机，对方就会看到自己设置的短视频。换而言之，彩铃时代用户打电话等待过程中能够听到一段音乐，现在则是看到一首MV，从听觉享受演进到视听享受。
　　运营商推出视频彩铃业务后，用户规模不断在攀升，同时产业链的合力也在逐渐形成，消除终端支持、互联互通等方面所遇到的瓶颈。
　　为了推动更多的移动终端支持视频彩铃业务，去年6月，三家电信运营商牵头，联合国内主流终端厂商，共同推动建立行业规范，推出《移动智能终端支持视频彩铃的技术要求和测试方法》。随着该标准的立项和编制，视频彩铃终端的兼容性和用户体验问题将有很大的改进，运营商、平台方、终端设备厂商和芯片厂商正迎来全产业链价值共创共享的时代。
　　同时，三家运营商也一直在努力解决视频彩铃业务彼此间的“互联互通”问题，否则只有本网用户之间才能使用，将会极大影响用户的整体使用体验。“之前，大部分省份已经完成了视频彩铃的互联互通，7月份，上海肯定也要完成视频彩铃互联互通。而且在画面的清晰度上，也会进一步提升”，上海当地一位运营商人士对《IT时报》记者表示。
功能创新扩大应用范围
　　除了个人领域，视频彩铃目前在企业市场、公益事业等也得到广泛使用。
　　对于企业用户来说，视频彩铃可以让“企业名片”变得有声有色，利用电话接通前的时间，向用户推荐服务、宣传品牌。以前，外部用户拨打企业内部人员的电话，可能听到的是企业的品牌宣传、业务推荐等语音介绍，现在则可以图文并茂，用短视频方式让企业介绍变得更加生动。试想，用户拨打餐馆的电话时，不但可以听到声音介绍，还可以通过短视频看到餐馆的环境、特色菜肴等，是不是更有吸引力？拨打酒店的电话时，店方可以向用户展示热情服务的团队、干净卫生的环境、免费停车等特色服务等等，是不是更能吸引用户？实际上，物流、零售、制造、教育等很多行业都适用视频彩铃，让用户每一次拨打电话，都成为展示企业品牌和产品的机会，更加精准。“今年，我们还将推出固网视频彩铃，如用户拨打企业的前台固定电话，也能看到相应的视频彩铃。”上海电信一位人士表示。随着固话视频彩铃业务的推出，它在企业和商户中的应用会更加广泛。
　　不仅是固话视频彩铃，彩振合一、主叫视频彩铃、社交交互等视频彩铃新功能将在不久后推出，为用户带来更多“玩法”。
　　比如彩振合一，呼叫接通前，彩铃平台给主叫和被叫同时播放由被叫方设置好的视频彩铃，也就说，拨打电话的人也能看到自己设置的短视频。主叫视频彩铃，顾名思义，用户在拨打他人的电话时，在接通之前手机屏幕上播放的是自己设置的视频内容，也就是自己设置内容给自己播放，这如同给自己设置了一张动态的壁纸。今后，视频彩铃也会具有社交交互功能，看到好看的短视频，用户可以点赞、评论、下载等等。
　　视频彩铃重新定义了5G时代的彩铃业务，由2/3G时代的音频，脱胎换骨创造性地改变为短视频形态，为用户带来了更丰富的玩法，也让优质短视频内容得以更广范围、更快速度的传播。