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双11

  

“韭菜自
  救攻略”
  收好小伙伴们是不是已经进入过节状态了?这个节虽然不放假,但欢乐可以持续将近一个月。又一年的双11“号角”吹响,创造“消费奇迹”成了每年双11离不开的高潮情节。使消费者“疯狂”的是各大电商平台不断“炮轰”的优惠措施,白天打工养家的打工人,晚上变成了即便“琦困无比”还坚持买买买的尾款人。此前,消费者只要掌握小学级别的四则运算就能搞清楚怎么买便宜,现在,如果没学过高等数学,就等于“小白”。今年,各大电商平台会出哪些“套路”?IT时报记者孙妍潘少颖IT时报见习记者■崔鹏志
直播间:蹲点头部直播入手平台会员
  自从两年前直播带货兴起,双11比价变得越发复杂,作为双11在薇娅等直播间现场蹲过的记者建议,双11主要比较薇娅、李佳琦两位头部主播的优惠力度即可。原因有二,首先京东不以直播为主打,抖音不以双11为全年最重要的购物节,所以像罗永浩等头部主播并不会将精力花在双11;其次双11购买大品牌最划算,而大品牌多会将资源倾注在薇娅和李佳琦直播间。
  没有时间蹲直播,怎么比价?李佳琦和薇娅都在微博推出了一份实时更新的腾讯文档,双11上架的全品类产品优惠一目了然,此外,薇娅还上线了“薇娅惊喜社VIP中心”微信小程序,之后可能会上线直播间购物积分兑换礼品的功能。
  薇娅和李佳琦的首波预售聚焦于大牌美妆,两位头部主播促销力度比去年更大。但是,如果你还有三亚等免税店的购买资格,建议还是选择免税店渠道,因为直播间卖大牌美妆的套路是以足够多的中样、小样来抵价,在直播间囤货容易陷入用不完的漩涡。
  在直播间买东西最重要的是保持理性,不买计划外的产品,再进行多平台比价,母婴产品可以比较天猫、京东与亚马逊,亚马逊价格优势明显但品类不全;手机数码产品可以比较天猫、京东与拼多多百亿补贴,淘宝直播等平台基本无价格优势,拼多多百亿补贴也需要先抢到抵价券,iPhone 13的抵价券极大可能是秒空;大家电可比较天猫、京东、苏宁与国美,如果是装修这种大需求,有时苏宁、国美的线下打包价会更划算;服装品类最便宜的并不是双11,最大力度一般放在上新或店庆日,所以双11可关注店铺自播,除了淘宝外,还可关注抖音;日用品可比较天猫超市和京东自营,前者的平日价格经常会比直播间更便宜,而京东自营物流服务好,基本都送货上门。
  在直播间下单前,需要做两个动作,一是看店铺首页优惠券是否已领,少数优惠券可以与直播间优惠券叠加,此外还可加入会员,一般品牌都会给新会员送个大礼包或大额优惠券,在直播间购买的商品也可记入积分。
  值得斟酌的是,要不要购买淘宝88VIP、京东PLUS等会员?记者的建议是,如果你购物的频次较高或双11购物的金额较大,平台会员是值得入手的。淘宝88VIP的优势在于全年9.5折的优惠可与直播间优惠叠加,只要该店铺支持88VIP,数码产品还有专享券,还能同步享有优酷和饿了么会员。京东PLUS会员的优势是会员每月可领100元券礼包,平时每次东西买得较少时可以用运费券抵运费,还有较多的PLUS价商品。
天猫:88VIP极速退款更香
  双11的时间线正在不断拉长,从不断提前的预售时间就可以看出。
  10月20日20:00,天猫开启了双11第一波预售,比去年提前4个小时。第二波预售将在11月4日20:00开启,售卖时间则分别为11月1日~3日和11月11日。
  今年天猫双11玩法并不少,但是为了减轻荷包的压力,还是了解一下规则吧。
  最早开始的是战队赛奖励、个人战力值奖励、整点惊喜福袋,从10月18日启动,持续4天。在这些活动中,主要通过做任务积攒战力值,当战力值达到指定数额时,就可兑换现金红包。
  如果没有参加这三项活动,还有一个“单单开奖”活动延续至11月10日22:00。在活动页面支付预售定金的消费者可享受预售订单单单开奖权益,每位用户活动期间累计参与开奖上限30次,第二、三、五笔预售订单在定金支付后可得现金红包,其他笔数或可得随机现金红包。
  抢红包是省钱最直接的方式,今年天猫双11红包种类包括密令红包、红包雨、关键词红包等,红包总数量为1亿多个,面值最低1元,最高为1111元。
  11月1日,天猫还将上线总额为30亿元左右的天猫双11购物券,每张面额10元,单店最高可叠加使用20张。
  双11的List是不是已经列好了,如果要购买的东西很多,一定要留意天猫的跨店满减活动,还是非常有诚意的。去年是每满300减40元,今年是每满200减30元,不只是门槛降低了,而且力度也更大了,光这一项就能省15%,叠加其他优惠,可以省更多,所以在下单时尽量达到满减门槛。
  88VIP会员注意,这次双11预计会有针对会员权益上线,包括用户购物免运费退货、商品极速退款、夸克大容量云盘等。比如最受期待的商品极速退款服务,上线后88VIP用户发起未发货订单退款申请,无需商家审核,平台将自动退款;已发货订单,针对合理请求,平台可提前垫资退款,每个月可以享受5次免运费退货。
京东:三个“8点”定好闹钟
  今年双11,京东带来了超过4亿件新品,它的关键词是“巴适”的用户体验。在10月17日举行的京东“双11全球热爱季启动会”上,京东双11购物节玩法揭秘了。
  关键词是锁定三个“晚8点”:10月20日晚8点正式开启预售,10月31日晚8点支付尾款、全面放价,11月10日晚8点开启高潮。
  10月20日晚8点至31日晚8点前为京东双11预售期,用户可先付定金锁定好物,参与“定金膨胀不止10倍”等优惠活动。
  从10月31日晚8点起,用户每天均可领取“每满200减30”的“头号京贴”,享受全品类跨店满减,并可在支付尾款时与定金膨胀优惠叠加使用,每晚8点还可参与现金红包雨,最高可领1111元。同时,京东超级秒杀日开启,将推出品质好物享5折、潮流尖货限时秒杀、超值好物11.1元等超值活动。
  和大多数电商平台一样,京东也有诸多红包奖励活动:趣味“热爱环游记”邀请全民瓜分20亿现金游戏;“城城分现金”解锁城市红包,最高可得111元;“集卡赢神券,1元领超级大礼”活动;连续7天签到领点券活动等。
  京东PLUS会员也更有福了。双11期间,京东PLUS会员可以享受PLUS全周期超级补贴。11月1日-3日品牌VIP会员日,店铺或品牌会员入会可以抢到低至6.6折的券,品牌新人则会获得众多大牌的首购礼金,爆款低至9.9元等。
  值得一提的是,京东已在双11前开启“小时购”服务,基于消费者所在地理位置、提供附近3-5公里全品类门店优质商品即时送达,接入全品类线下门店超10万家。在京东首页点击进入“附近”频道购买商品,便可实现小时级、分钟级的即时消费。
  京东双11期间,超过九成的热销商品均被价保服务覆盖,而且京东自有品牌推出多款高品质好物,部分商品可享第二件半价、限时1元试用、180天价保及3年质保免修服务等活动。
拼多多:补贴无上限发货是痛点
  在双11的常规玩法中,拼多多算是一个“独特的存在”。没有预热、持续时间仅几天,今年拼多多双11促销节点从11月7日零点开启,一直持续到11月11日晚上24点,相比其他平台,时间要短不少。
  不过,时间短并不代表优惠没有力度。和以往一样,拼多多会提供十个分会场,分别为服饰、食品、水果、家电、美妆、海淘、母婴、家居、家纺和运动。
  在日常九块九、超值大牌、品质水果团等玩法的基础上,这次增加了优惠券秒杀,这是拼多多双11的一个亮点。
  拼多多最著名的就是百亿补贴,双11期间,拼多多在补贴上又出大手笔,在手机、家电、数码等领域加大补贴力度,为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。此外,促销期间,拼多多每天还会推出近10个精选产品的“秒杀万人团”,加入秒杀万人团得到的优惠也会更多。
  在双11期间,拼多多每天还会推出不同的品类会场,在各种品类会场中,有“限时秒杀”“整点抢神券”“限时免单”等促销活动,此外,还会有“万券齐发”“跨店满返”“60元3件”等主题日活动。
  在往年双11中,物流是让消费者所诟病的,主要集中在发货慢。根据拼多多关于双11发货的规则,的确速度比平时会略慢。在2021年11月11日零点至2021年11月13日23:59:59期间成交的订单,普通商品发货时间为4天(96小时),直供商品发货时间6天(144小时),直邮商品发货时间7天(168小时)。商家发布预售商品的,发货时限以商品标题标示为准。