IT时报记者崔鹏志
　　近日，亚马逊广告举办首届年度“开箱盛典”，打造年度重磅出海品牌营销大会。“过去几年，中国卖家和品牌正在经历从只关注销量增长到关注品牌效应的转变。”亚马逊广告亚太区产品和市场负责人Anna Yang表示，亚马逊广告已经推出品牌旗舰店、品牌关注、商家动态等工具。
　　值得注意的是，亚马逊广告通过旗舰店、关注等方式，在站内打造“私域流量”的做法在国内并不鲜见，诸如淘宝旗舰店、京东旗舰店以及相关商家动态等。“通过品牌关注，品牌与消费者已经建立超2000万个连接，关注品牌的消费者花费是没有关注该品牌的消费者的两倍多。”An⁃na Yang展示了亚马逊广告商家生态的有效性——浏览过品牌旗舰店页面的消费者二次消费的概率为45%，使用帖子功能的品牌收获的粉丝量是那些没用帖子的品牌的3倍多。此外，亚马逊广告还向商家提供在Twitch和IMDb TV等视频渠道传播的机会。“尽管对比国内头部电商网站的商家生态，亚马逊广告的尝试有些晚，但其胜在体量以及全球影响力。”一名投资人告诉《IT时报》记者，这或许可视为亚马逊在中国出海品牌推广上的一次“补课”。
　　今年9月，亚马逊全球开店在杭州落地亚太区首个卖家培训中心，宣称为亚太区卖家提供一站式培训服务。官方数据显示，亚马逊商城超过一半销售额来自中小企业及创业者，并以超过自营销售速度持续增长。“亚马逊全球开店的服务对象偏向入门、成长级别的亚马逊卖家。”亚马逊广告全球产品和技术高级副总裁Colleen Aubrey告诉《IT时报》记者，而亚马逊广告的一系列卖家培训服务，更针对考虑品牌推广需求的平台商家，助力出海国货品牌打造。