互联网企业加速出海
　　原意：老虎扑向食物。比喻动作猛烈而迅速。虎年新解：2021年，在多个细分市场，中国互联网企业在海外市场中发展迅猛。2022虎年，将会有更多的中国互联网企业在海外市场攻城略地。
　　2021年，在“反垄断”“互联互通”“未成年防沉迷”等一系列政策监管之下，国内互联网公司愈发“低调”，“圈地扩张”成为过去式。新的空间在哪里？海外。
　　从政策层面来看，“一带一路”战略已经实施数年，而随着中国智能手机出口量提升，移动应用拥有了预装优势。从市场层面来看，国内互联网人口红利逐渐消失，国内增速已明显低于全球增速，互联网领域的竞争压力，都在鞭策着企业扬帆出海。
　　目前互联网出海赛道中，短视频、游戏、电商、网文等已成为亮点。
　　TikTok是其中的佼佼者，月活已达到10亿，已跻身全球主流社交媒体之列。“老对手”快手也于去年9月调整海外业务，将旗下3款出海产品合并为Kwai在海外各市场投放，合并后的Kwai表现良好。
　　同样亮眼还有来自中国厂商的游戏，谷歌数据显示，2021年上半年中国企业海外游戏市场份额占比达到23.4%，超越占比17.6%的日本，成为全球第一。据Sensor Tower公布的2021年全球收入超过10亿美元的8款手游中，腾讯的《PUBG Mobile》和《王者荣耀》、米哈游的《原神》位列前三名。全年共42款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元。“游戏巨头”腾讯还在海外成立了发行品牌“Level Infinite”，除了发行出版外，还将为其合作的工作室提供支持与服务，包括技术、产品制作、电竞赛事等等，成为腾讯全球化布局的重要一环。
　　对于中国跨境电商来说，2021年是喜中有忧的一年。从成绩上看，我国的跨境电商在疫情笼罩下的这两年表现非常惊艳。海关总署的数据显示，2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%；其中出口1.44万亿元，增长24.5%。
　　但2021年亚马逊封店潮席卷而来，也给跨境电商行业从业者敲响警钟，需要重新思考自身的发展模式，在规模增长和品牌价值之间做出权衡。2022年，预计更多跨境电商从业者挥别“野蛮生长”的经营方式，做好多元化布局与品牌出海。
　　除了跨境电商企业，中国互联网巨头也已在海外市场布局多年。比如东南亚国家的电商平台中，腾讯拥有电商平台Shopee母公司Sea Limited?的18.7%股权，京东拥有JD Central和Tiki，阿里系则有Lazada、Tokopedia、Bukalapak，其中Shopee和Lazada已经占据了市场头两名的位置。
　　基于东南亚的市场潜力，这些巨头在2022年还会加大投入，阿里已经率先出招，蒋凡作为集团总裁，分管全球速卖通和国际贸易（ICBU）两个海外业务以及Lazada等面向海外市场的多家子公司，共同形成“海外数字商业板块”。
　　另外，海外网文赛道发展进入加速扩张阶段。从出海模式看，包括阅文、掌阅和无限进制等厂商开始发力海外原创，培养外国作者进行网文创作。2022年看上网文这门好生意的中小厂商也会继续加大出海力度，在市场中分得一杯羹。 （林斐）