作者曾宪天黄彦能来源Zaker摄影季嘉颖
　　在用户规模不断萎缩下行的这条道上，QQ终于踩住了刹车。
　　腾讯最新公布的2022年第三季度财报显示，微信及WeChat月活达13.09亿，同比增长3.7%；QQ移动终端月活5.74亿，同比增长0.1%，终于“止跌”。
　　此前在2016年第二季度，QQ月活用户数攀升至历史最高的8.99亿，其后便震荡下行。从2019年开始，QQ移动终端月活已经连续下滑了9个季度，更是出现了单季跌幅高达12.6%的尴尬纪录。
　　与近年来月活数持续增长的微信不同，QQ作为PC时代的即时通讯软件，其高增长神话早已成为过去式，移动互联网时代腾讯的社交重心也转向了横空出世的微信上，QQ活跃用户的持续下滑，也是这种转向的一个注脚。
　　从产品上而言，相比于“小而美”的微信，QQ更追求“大而全”。这也让QQ从PC时代到Web3.0时代，得以不断从简单的通讯工具，向集通讯、社交、娱乐等“一应多用”的过渡转型。
　　QQ这次能在第三季度成功“扳回一局”，除了得益于暑期旺季的buff加持外，其未曾间断的功能创新也功不可没。
　　今年6月，QQ正式推出了“智能视频字幕”功能，实现AI实时为视频添加字幕，不开声音也能“看”懂视频，一定程度上为用户特别是听障用户带来极大便利。
　　7月，QQ简化了修改密码的验证流程，极大优化了过往繁琐的修改流程。在流程升级后，只需好友将验证码发送至自己QQ即可完成辅助验证。这一改进能够方便用户找回账号，也一定程度为多年未曾使用QQ的老用户回归提供了便利。
　　在9月份开学之际，QQ上线“QQ学生卡”，可一键查询QQ账号的注册时间、使用时长和Q龄，以及QQ等级，最后生成一张专属学生卡，这次“掐点”营销也着实让许多用户重新登录QQ，重温在QQ上的专属回忆。
　　此外，在第三季度期间，“超级QQ秀”致力于与其他品牌联动，其中包括与肯德基推出“肯德基珍馐阁”场景，开了一家跨次元炸鸡店；携手Jordan打造虚拟世界街头体验店；与百事可乐联动，上线虚拟“百事盖念店”；与Gucci共同打造云秀场“Gucci影音厅”，解锁云端看秀新体验等。
　　不难看出，QQ在“超级QQ秀”这一玩法上下了不少功夫。于今年年初正式推出的“超级QQ秀”是腾讯在元宇宙社交领域的首次试水。
　　与早年间“非主流”像素风、2D化的形象不同，“超级QQ秀”是3D化的虚拟形象，技术方面内置“虚幻4”引擎，用户不仅可以选择各种精致的服装，还可以对虚拟人物进行AI捏脸、自定义表情，参加各类虚拟社交活动；此外还附有“虚拟小窝”功能，用户可以购买和使用各种虚拟家具。
　　在“超级QQ秀”中，用户之间可以随意进入QQ好友的虚拟房屋，或是去到其他开放场景，与其他用户进行各种互动。这一创新让QQ原本的社交方式从文字、图文、视频，扩展至了元宇宙中。
　　QQ秀大规模的迭代升级，既给老用户卖了一波“情怀”，又收获了一批喜爱新鲜事物的年轻新用户。
　　值得一提的是，抖音在八月初上线的社交新功能“抖音仔仔”，还有十月份上线的“抖音小窝”，其玩法都与“超级QQ秀”“QQ小窝”如出一辙。可见在虚拟社交赛道上QQ依旧是标杆式的存在，正如20年前QQ引领即时通讯一般。
　　近年来“元宇宙”概念的爆火，内容、社交、硬件、游戏等各种领域的企业都开始想方设法与元宇宙挂钩，业界也普遍将“QQ秀”视为腾讯未来布局元宇宙生态的重要一环。“年轻就是未来”，在腾讯成立15周年时，彼时的腾讯公司社交网络事业群总裁汤道生曾经对QQ的发展公开表态，就是“聚焦年轻”，因为“在QQ的活跃用户中，年轻用户是绝对主力”。如今QQ 23岁了，从不断丰富的新玩法和更新迭代的新功能来看，QQ似乎还在坚持与年轻人对话。
　　千趣GKURC《Z世代消费特征和消费趋势调查》调查结果显示，Z世代对社交平台的选择，微信（80.47%）第一、QQ（75.92%）第二、微博（27.18%）第三。
　　可以说不断迭代发展的QQ，实现了对70、80、90、00乃至10后多个年龄层用户的覆盖。根据Z世代追求精神满足、深度互动、沉浸体验的用户习惯特点，“元宇宙+社交”也将会为QQ带来新的机遇。
　　QQ的另一大优势便是背靠腾讯生态和资源。例如近日QQ联合《王者荣耀》，上线七周年主题服装和主题小窝，两大IP的联动引发了热烈关注。
　　据悉，QQ正在内测支持微信账号登录的功能，即用户可以在选择绑定微信账号后直接登录。QQ倾向于服务年轻用户，尤其是初高中学生群体，而微信用户更多的是上班族和老年人。关键时刻抱一抱微信的“大腿”，覆盖更多元化的用户群体，或将成为QQ重回用户增长轨道的方式之一。
　　面对不断变化的行业格局，没有谁能永远年轻，不过承载了大部分人青春的QQ，依旧还在努力奔向它的下一个春天。