近日，湖北省黄石市市场监管综合执法支队对湖北某咨询有限公司发布的达人探店推广短视频未标明“广告”的行为做出责令改正，并处罚款1万元的行政处罚。据悉，这是全国首起达人探店违法违规被处罚的案例。
　　探店视频是指通过视频形式对某个商家或场所进行介绍、评价、推荐等。探店视频带火了一批“网红”店铺。与此同时，不少探店视频带有推广性质，根据新版《互联网广告管理办法》的规定，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，以免误导消费者。涉事公司在发布短视频时未标明“广告”字样，违反了《广告法》的规定，因此应当受到相应的行政处罚。
　　此次市场监管综合执法支队的行政处罚行为，既是对该公司的警告和教育，也是对市场秩序的维护和保障，有利于促进市场公平竞争和消费者权益保护。湖北开出全国首张探店视频未标明广告罚单，具有示范意义。这对于相关从业者也是一个警醒：探店行为需要遵守相关法律法规，否则就会受到处罚。这对于维护商家和消费者的合法权益、规范达人探店行业的行为、促进商家和消费者的权益保护、推动行业的发展等方面都具有重要意义。