IT时报记者沈毅斌图季嘉颖
　　星宝邀请排位组队、与好友组成元梦小队、联名时装大派送……一股派对手游风席卷而来，在游戏市场，腾讯再一次展现何谓“一石激起千层浪”。
　　12月15日，腾讯旗下天美工作室研发的合家欢派对手游《元梦之星》全平台上线，开服仅90分钟就登顶iOS免费总榜，成为畅销榜Top2。游戏上线的同时，腾讯还宣布首期将专项投入14亿元，用于游戏生态建设。凭借腾讯社交渠道和生态，加上《王者荣耀》珠玉在前，《元梦之星》有望成为下一代国民游戏吗？
　　腾讯的来势汹汹，对于较早入局派对手游这一细分市场的网易来说，无疑是一次“贴脸开大”。网易游戏自然不会弃守阵地，网易游戏部内部人士告诉《IT时报》记者，《元梦之星》只是开始，网易和腾讯在派对手游赛道上至少将保持一年甚至更长的激烈竞争关系。
国内游戏市场迎“巨头大战”
　　对玩家们来说，派对游戏并不陌生。《糖豆人》《人类一败涂地》《Party Animals》都是典型代表，其中《Among Us》的月活跃用户规模一度超过5亿，可见派对游戏的火爆程度。不过这些派对游戏主要集中于海外和PC端，国内手游市场的潜力不言而喻。
　　瞄准这片蓝海，网易游戏在去年五月上线了《蛋仔派对》，经过一年半的培育，“蛋仔”已成为网易最吸金的游戏之一。今年8月，网易宣布《蛋仔派对》达成月活用户突破1亿和UGC地图总数累计1亿的“双亿成就”；12月8日，《蛋仔派对》再次对外透露其累计注册用户数量突破5亿。
　　纵观《蛋仔派对》的“发育”过程，游戏发布之初并没有一炮而红，而是不温不火了半年之久，网易才借助抖音投流在2023年春节实现破圈。反观腾讯，手握QQ、微信两大社交平台，在《元梦之星》上线前就与B站、抖音、快手、微博等平台达成合作，这注定会让《元梦之星》从诞生那刻就备受关注。
　　《IT时报》记者在上半年采访网易游戏部内部员工李翰（化名）时，对方曾坦言，与暴雪分手后，网易游戏面临不小的压力，“以‘磊子哥’现在的管理状态，除了‘蛋仔’其他游戏的日子都很难过，我们工作室要求每个月写一份月报单独向他汇报。”
　　如今看来，《元梦之星》的横空出世，直接想抢《蛋仔派对》的蛋糕，这对网易游戏来说无异于釜底抽薪。七麦数据显示，《元星之梦》上线五天以来一直霸榜游戏榜单榜首位置，12月14日～20日的收入预估总计达8888733美元（约6千万人民币）；而同时期《蛋仔派对》收入预估总计为3428696美元（约3千万人民币）。
　　“新游戏上线数据基数小，涨幅就显得很大，网易较早入局已经积累了不少玩家，短时间内不会形成太大冲击。”李翰表示，《元梦之星》内会吸走一大波粉丝，但这些粉丝一开始还只是路人粉，《蛋仔派对》的核心玩家暂时很难动摇。其原因在于，《元梦之星》看似玩法多样，但依旧缺乏创新，还没有做到超越《蛋仔派对》的高度。
　　对此，李翰类比《崩坏：星穹铁道》与《阴阳师》两款游戏，它们都属于二次元回合制策略手游，但无论是画面内容，还是玩法创意，对玩家来说，《崩坏：星穹铁道》是全新的体验，于是便轻而易举吸走了《阴阳师》的核心玩家。
　　手机里已经有一款派对手游，用户还会愿意再下一个几乎一样的游戏吗？答案显而易见，至于留谁，才是网易与腾讯需要竞争的关键点。虽然《蛋仔派对》有着先发优势，但腾讯的营销和分发能力十分强大，“这将会是一场持久战。”李翰说。
网易的防御“小心思”
　　尽管嘴上说着影响不大，但身体却很“诚实”地做出防御行动。在《元梦之星》上线前推出了一款游戏内服饰名为“易斑斑”，其谐音“一般般”直指网易；而网易直接在《蛋仔派对》送上皮肤“企鹅心心”，谐音被网友解释为“恶心心”。
　　以此为导火索，双方的“口水仗”就此打响。腾讯和网易分别在自家社交平台上表示对方的游戏对未成年人存在危害。网易在“暴雪绿茶”之后又推出一款“企鹅美式吧”咖啡（谐音“企鹅没事吧”）；《蛋仔派对》推出新活动，链接却不能在微信内打开，只能跳转至浏览器；《元梦之星》为玩家送红包，《蛋仔派对》便在游戏公告中告诉玩家警惕“圆梦红包”……
　　这些“小动作”引得网友们调侃和捧腹的同时，也反映出两家国内巨头对此次博弈的重视程度。
　　“这波防御攻势属于网易的惯用手段，其目的并不是想真正‘防住’，蹭热度、涨流量才是重点。”一位游戏业内人士告诉《IT时报》记者，今年上半年，腾讯光子打造的《黎明觉醒》推出时，网易同类型游戏《明日之后》便开启“2亿幸存者”活动，与这次5亿用户的“蛋搭节”活动异曲同工。通过不断活动造势，一方面名正言顺地通过发福利留住老玩家、吸引新玩家；另一方面借对手名义提升自身游戏热度。
　　因此，网易才心甘情愿充当“显眼包”。
推的是IP，拼的是联名
　　当游戏市场被炒热，加上派对游戏多人参与的天然属性，搞联名、推IP、卖周边自然成为下一步的战略举措。游戏葡萄数据显示，《蛋仔派对》周边遍布230家“玩具反斗城”门店，从3月第一批周边上线后，即使是在淡季也一直保持增长趋势。
　　另一边，手握多款“大IP”的腾讯，仅《王者荣耀》就推出过手办、公仔、服装等多款周边，价格甚至高达上千元。如今，腾讯将最好的资源都叠加到《元梦之星》上，打造一款火爆的新IP也成为其必然之举。
　　奥飞娱乐表示，已获得《元梦之星》IP版权，将负责研发、生产、销售相关角色的徽章等品类衍生品。在推IP、拼联名领域的争夺战，同样在腾讯和网易之间一触即发。
　　不可否认，两大游戏巨头之争将会驱使双方在内容、玩法等方面不断改进。而能将ARPU（每用户平均收入）较低，却对DAU（日活跃用户数）要求较高的派对游戏运营好，只有大厂才有这样的能力与资源。
　　游戏产业时评人张书乐表示，《蛋仔派对》和《元梦之星》的生命周期会比其他PC同类型游戏更长，其原因是派对游戏主打休闲社交，腾讯和网易都利用资源弥补了社交游戏的空白。
　　DataEye研究院负责人刘尊接受媒体采访时表示，派对游戏是一个网络效应极强的品类，一旦用户感觉玩家减少，DAU就会快速崩塌。偏低的ARPU也意味着厂商需要控制投入成本，否则可能发生亏损，这也无意中抬高了其他厂商入局的门槛。
　　“最终，派对手游可能会变成网易和腾讯的专属赛道。”刘尊说。