淄博赶“烤”、天津跳水，热情“尔滨”……各行业都很卷，文旅也不例外，特别这段时间尤为明显。当哈尔滨接到了“泼天富贵”，各地文旅局就开始花样“整活”。首当其冲的就是文旅局长，成了开年“最卷公务员”，光看热搜的拥挤程度就知道他们有多卷了。最先哈尔滨文旅局长冰天雪地，狂跳鬼舞，看到这一幕，各地局长们坐不住了，走出办公室，会跳舞的表演跳舞，会唱歌的表演唱歌，实在啥都不会，干脆表演“吃土”。
　　1月12日，河北文旅短视频账号成功改名后，扬言要当“卷王”，撕毁“山河四省互不内卷条约”，狂发内容70多条，成功吸引网友关注，粉丝量突破100万。除了力求在更新数量上获得绝对优势，各地文旅局又盯上了自家明星，在各大文旅局账号里，明星被请出来纷纷为家乡文旅打Call。
　　出圈不难，长红“有道”。随着各地文旅的爆火，有人提出了一个问题：这样的热度能持续多久？
　　不可否认，文旅局长带来了一波热度。虽然不知道热度能持续多久，但临近春节，旅游高峰即将到来，不妨先关注一些各地文旅的视频号，看看自己到底“心水”哪里？
　　IT时报记者
　　■潘少颖
图东方IC
　　河南文旅：少林功夫“上大分”
　　河南一向以“内卷”著称，最直观的表现是：他们每年的高考录取分数线都远高于全国平均水平。如今，他们又“卷”到了抖音上。
　　在网友“催更”之下，河南省文化和旅游厅官方抖音账号一天狂发二三十条视频，晨昏不休，凌晨2点多仍在发布，开启“题海战术”。在“疯狂”晒出自家文旅资源的同时，账号也疯狂涨粉，从最开始的15万粉丝涨到了目前的212万。不到一周的时间里，河南文旅发布了超过100条有关当地文旅的短视频，官方调侃：“电脑都冒烟了。”
　　在河南文旅抖音号上，其图标上有“老家河南”字样，想必激起了一波河南老乡浓浓的念乡情。
　　网友们也为河南文旅操碎了心，纷纷加入其中，不仅“亲自宣传”还“亲自支招”，有的网友就“怎么抄好哈尔滨的作业”，提出了中肯的建议，干货颇多。
　　对此，河南文旅主打一个“听劝”，认真吸取网友宝贵意见，发布年轻人喜闻乐见的内容。协调网红和明星发声，比如河南闺女张子枫为自己的家乡代言、策划发布释小龙回河南老家晒美景……从官方到各大景区齐齐发力，不仅晒文化、晒美景、晒美食，更晒出了国风、汉服、Cosplay历史人物等创新创意元素。
　　“文化底蕴压不住了”，在短视频“来看少林武僧的真功夫”中，少林武僧申请出战，用真功夫助力河南文旅上大分。伴随着视频的出圈，这个河南高颜值的武僧也火出圈了，网友纷纷评论：长得帅就算了，还一身好功夫。
　　河南文旅非常注重挖掘河南省内的文化内涵，通过视频展示河南的历史、民俗、艺术等多元文化，发布的内容覆盖了河南省内的各种旅游景点、文化活动和特色美食，不仅有对景点的详细介绍，还有各种文化体验和互动活动，吸引了不同年龄层次的受众。
　　“河南人的热情你感受到了吗”，这则视频虽不是介绍河南的景点或美食，但观看量较高，讲述了洛阳市民在大雪中热心护送外地游客去车站的事。雪中的洛阳，市民小心翼翼地开着车，帮助要去车站的游客。月光所照，皆是故乡，在河南人的热情背后，体现的是对家乡的自豪和对友情的珍视，这些美好的品质让人们对河南有了更深刻的认识。
河北文旅：被带火的安徽板面
　　河南文旅就像一条鲇鱼，搅动了一池春水。在抖音上，“卷”的氛围就出来了。比如河北文旅，直接“刷题照抄”，你一天出40条，我一天出75条视频。对此，河北文旅称“75条是抖音的极限，不是河北文旅的极限”。
　　在河北文旅发布的一众视频中，一条文艺范的短视频“独步天下”出了圈：满屏的王家卫风溢出屏外。这难道是王家卫导演在导着热播剧《繁花》的空档，偷偷跑到河北省拍的吗？
　　“我从梦中醒来，突然有种想哭的感觉，我开始想念一种味道，我决定，去吃一碗板面。”与河北文旅一起爆火的就是“正宗河北特产”安徽板面。董宇辉也曾在河北行中困惑道：“河北特产？安徽板面？导演你是认真的吗？”
　　安徽板面，原是安徽省阜阳市太和县的特色小吃，因其好味道，在很多地方也开始为人知晓和喜爱。由于河北和安徽的地理位置相近，因此，安徽板面在河北也得到了广泛的传播和喜爱。在河北地区，尤其是石家庄，到处都是“正宗安徽牛肉板面”，但其实这种板面已经成了河北特色小吃。
　　长知识了吧？这一“局”，河北文旅带火了安徽板面。除了地道的河北小吃，河北文旅的视频涵盖了河北省内的各种旅游景点、文化活动，展现了河北丰富的文化和历史底蕴。
　　此外，河北文旅抖音号也经常发起各种互动活动，增加粉丝的活跃度和黏性。比如“我为河北举大旗”，家乡人民为家乡代言，就连赵丽颖也空降评论区：“我来啦！我为‘河北文旅’扛大旗！”石家庄文化旅游形象大使、2023央视主持人大赛冠军杨旭化身常山赵子龙，穿梭在石家庄火车站、正定古城、河北博物院等地。
　　不光隔空召唤知名的河北老乡们，河北文旅也非常“听劝”，有网友建议“上邯郸美人计”，河北文旅火速改换战略，发出众多穿着战国袍的古风美人视频，连续更新多条美女穿着战国袍的视频，主打一个攻心为上，河北的美女藏不住了。
　　下一站，河北，不胖三斤，不许走！
好客山东：“土味情话”出圈
　　河南、山西、河北杠上了，作为旅游大省，山东当然不能落后，山东文旅也坐不住了。1月11日，山东文旅官方账号好客山东直接公布邮箱，呼吁山东网友踊跃投稿。谁也没想到网友还没来得及投稿，一句“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷。我姓东，大山东，俺们这边很响晴……”的土味视频把好客山东送上热搜，超过102万网友点赞。
　　在好客山东的“喊麦”下，河南推出“我姓河，河鹅河”，山西推出“我姓晋，叫晋宝”等。有网友评论称：“刷到自己家乡的那一刻，悬着的心终于死了。”
　　置顶视频“畅游齐鲁，乐享冬趣”，展现了冬天的山东，玉树琼花，有候鸟的舞会，有美食的盛宴，有民俗的画卷，有滑雪的乐园，有温泉的宁静，有古城的热闹，有大集的喧嚣……从九如山瀑布群的雪中奇景，到红叶谷的冰雕玉砌，再到蓬莱阁的银装素裹，仿佛置身于童话世界；从东营黄河口的万鸟翔集，到栈桥的海鸥翩跹起舞，再到威海烟墩角的天鹅引吭高歌，让人感受大自然的神奇魅力。好客山东上，还上线了话题“冬天在山东这样玩”，用户拍摄齐鲁的精彩瞬间，就可以瓜分任务奖金。
　　好客山东经常上线类似的活动，比如为了挖掘“爱上山东的千个瞬间”，好客山东率先发布视频，开启#爱上山东的千个瞬间抖音挑战赛，搭配全民任务+轻任务——风景名胜游玩攻略、民俗文化体验vlog、山东好客故事等，以丰厚奖励调动网友参与话题的热情与积极性，形成裂变式传播。