元旦期间，微信新版本中一款叫“跳一跳”的游戏走红，火爆指数甚至明显高于腾讯的另一个爆款游戏“王者荣耀”。这个游戏好玩在哪？一是简单，不仅三岁孩子会玩，邻居家的猫也会玩；二是入口浅，无需安装App，在微信首屏将菜单下拉，点开就能玩；三是庞大的社交网络加上PK排名的机制，抓住了用户的从众心理和攀比心理。你不是工作能力比我强、钱比我多吗！你看，我跳一跳比你强！
　　虽然微信在推出跳一跳的同时，还上线了多款H5棋牌小游戏产品，可若单纯把视线放在小游戏上，未免太过肤浅。微信有9亿用户，随便一款产品放到微信的顶端，由微信主推都能火。从业者需要思考的是，微信为什么要把这么重要的位置让出来？以后还有这样的机会吗？
　　通过“跳一跳”，腾讯为小程序做了一次硬广，用户发现，小游戏只是小程序中的沧海一粟，你可以在这个入口打开更多东西。想吃肯德基，直接自助点餐；想买火车票，点开铁路12306预约查票；流量不够用，三大运营商的小程序给你加流量，即用即走，不会给用户干扰。虽然便捷好用，可单凭一个“跳一跳”领跑远远不够，2018年伊始，小程序仍有机会爆发，对行业的冲击必然存在。
　　首先，小程序对于低频类的App冲击最大，用户无需安装App消耗手机的内存，自然会向小程序转移，开发者们要开发iOS和安卓两个版本，小程序只需要一个版本，似乎更划算；其次是改变线下商家的营销习惯，未来的线下店铺只需要一个二维码就可以连接线上与线下，甚至进行更精细化的管理；最后是在与支付宝的竞争中，微信是否能够更胜一筹。2014年微信红包“一战成名”，奠定江湖地位，但在赋能商家上，如今的支付宝明显更强势。幸运的是，小程序、商家、微信，三者可以相互引流，且腾讯有意扶持小程序，若小程序真的能在2018年爆发，不排除支付宝上的商家转投微信的怀抱。真要到这个地步，小程序的曝光率明显不够，2018年还需“多折腾”！
　　（吴雨欣）