热搜等微博流量生意早已成为一个较成熟的产业链 图东方IC
前段时间，“紫光阁地沟油”竟然上了热搜，成为一起由粉丝策划的典型“刷热点”事件。微博热搜榜就这样被一群粉丝所操控？对此，新浪微博方面回应称，热搜榜的确存在推广和广告，但是要经过审核，而且会有“荐”字样。互联网时评人张书乐表示：“对于这些短平快达成的热搜，并且本身没有真正的事实或话题依托，基本可以判定是第三方所为。在热搜产业链中，第三方通过一定的人工干预手段实现对热搜榜的操控，从而达到他们的目的，这种手法类似于搜索引擎优化（SEO）。”■IT时报见习记者丁晓东
2万元可刷“前50”
　　微博热搜、微博粉丝、评论都是可以“买”的，在圈内早已不是秘密。在淘宝、QQ群等各种渠道，销售微博相关产品的卖家数量众多。
　　小贤多年经营微博流量生意，他告诉记者，上热搜可以操作，但不保证能上榜，“能不能上榜成功还需要看相应的热搜关键词，一般与明星等相关的词条容易上榜，而企业的相关词则上榜难度较大，更别提不知名的小企业。”
　　张书乐表示：“要进入真正的热搜榜，除了长时间维护外，还要看当天的话题情况，毕竟如果当天出现较多自然热门话题，维护成本就会飙升。”“刷榜大约需要1到3天的时间，快的24小时内便可刷上榜，总体上榜成功率大约在六成左右。”同时，小贤还向记者展示了一张“上榜收费单”，单上显示：热搜榜前3名收费价格为5万，前5名为4.5万，前10名为4万，在微博热搜榜的最末，也就是前50名，收费为2万元。“能不能上热搜榜也不是我们能决定的，要讲究天时地利人和，一要看话题本身有没有梗，发出去之后会不会引发网友的激烈讨论；二要看热搜词会不会被新浪拦下；三就要看有没有微博大V转发评论了。”另一名从业者告诉记者。
新浪加大审核力度
　　想要微博大V参与话题讨论，自然不是“免费的午餐”。小贤告诉记者，娱乐黄V（个人认证微信账号）套餐的价格为3万元，可提供100个黄V账号的转发服务。除此之外，更为昂贵的则为蓝V发博业务，蓝V多为机构、媒体等的认证官方微博，每条发布微博的收费价格从千元至数万元不等。“让大V帮忙发微博是上热搜最有效的途径之一。我们会用动态IP去搜索客户所提供的热词，也会用实时号模拟真实用户发布，增加热度，有了大V配合会更容易刷上去。”一名从业者告诉记者。张书乐表示，这其实就是外挂行为，要看官方能否有效地发现和封堵。“现在接近年底了，新浪的审查很严格，现在大多数从业者都以做娱乐词为主，明星效应容易引起大众讨论，成功上榜才能让我们快速变现。”小贤告诉记者。
　　而对于购买微博热搜的受众人群，张书乐表示，微博热搜主要用于话题营销，通过上热搜的方式，让话题能够在更多的人面前曝光，从而形成从刷榜到用户主动参与再到曝光率扩大的病毒式传播效果。
　　微博方面表示，热搜榜的确存在推广和广告，但广告也是有审核机制的，像“紫光阁地沟油”这种关键词是不可能作为热词被购买的。所以，加大对第三方热搜服务的打击力度，不仅是对用户负责，更是为了营造一个良好的微博环境。“微博在其自身的增值服务之外应该加大审核力度，来确保‘广告’按照广告法的规定运行。”张书乐表示。