■潘少颖
　　2月5日，距离除夕还有10天，《IT时报》的微信公众号发了一条《刚刚，支付宝宣布：狗年还玩五福！全网第一份集福攻略在这里》的消息，我才突然意识到，这个春节又要在抢红包中度过了。记忆中，已经好几年的春节都是如此，抢的欢乐，集的憔悴。抢红包，就像贴春联、放鞭炮、吃年夜饭一样，都变成了过年必备。
　　春节就要到了，红包还会远吗？
　　就在《IT时报》微信公众号发布了这条消息之后，各种平台的抢红包攻略扑面而来，QQ在春节派发2亿现金红包、淘宝“上春晚”派发福袋、支付宝除了“扫福字”“扫手势”也可获福卡……
　　很快，办公室、亲朋好友群之间就开始了一场扫福字“运动”以及互相赠送福卡的热潮。这次除了扫福字集福卡之外，还可以扫人脸集福卡，按照规则，一天是集不满五张福卡的，于是，第二天一大早，在家里先让老婆、孩子做一个五福到的手势，收几张福卡，到单位再找几个福字，再收福卡。据说，有的大神五分钟就集到五张福卡了，不知是怎么做到的。支付宝集五福的活动开始仅仅四天，支付宝官方就显示有七百多万人已经集齐。今年，你我又可以分一杯羹了，至于羹多羹少那是另外一回事。“抢红包”第一次出现在大众视野中，是2014年微信上线红包，当年的春节红包大战是微信和支付宝PK，双方带着各自的诉求，通过一场大战，让一二三四五线城市的用户绑了卡，大大增加了移动支付的用户数。现在这个时候，支付宝和微信上该绑卡的都绑了，红包大战还争什么呢？红包大战的赢家不再等同于移动支付战役的王者。
　　虽然此前有企业表示不玩春节红包了，春节红包已经完成了开拓移动支付应用场景的任务。但实际上，这并不意味着春节红包真的会隐退，只是新换了一种策略而已。和前几年相比，这次互联网公司撒红包没以前那么豪气了，玩法也简单了很多，但增添了些许的情怀。以QQ春节红包为例，仅仅推出了走运红包，主要与消费者的实际运动有关，让用户为自己的健康运动得到一点小小的回报。不过在业内人士看来，这是腾讯QQ针对线下目标客户引流的做法，以此应对近期月活用户数已连续两季度严重下滑的现状，并借机引流为线下的零售布局，为未来的新零售发展引流，因为单纯靠线上盈利的时代已经结束。
　　相较而言，支付宝虽然对集五福热情不减，但在说法方面则更有人情味。用支付宝集五福产品经理冠华的话说，是在每年过年的时候，能够做一点更加有年味的东西，通过五福，希望把大家聚在一起，互相传张福卡，传递一下福气，让大家距离变得更近一点，感情更深一点，家人朋友聚在一起，这是福卡的意义。
　　这几年，互联网公司是个站在风口上飞起来的行业，和互联网公司打交道，得出的一个结论就是，他们推出的任何产品都藏着自己的小心思，或为发展移动支付用户数、或为扩大社交圈、或为追踪用户信息。
　　不过，现在，互联网公司发展到一定的高度，正从高高在上的科技感，走向贴近生活，变得更接地气。这种接地气的方式在春节这个一年中最重要的节日里凸显出来，互联网公司在科技的帮助下，用“撒钱”的方式，增加一些快乐的氛围。本来，科技不是让人脱离生活，而是让人们的生活变得更便捷，就像在开发机器人时，研发人员都会让它尽量像一个人，看起来更亲切。支付宝也在集五福发布会上表示，春节期间的所有活动并没有业绩考核，也不去特意收集一些分析数据。
　　算上今年，春节红包就要走过第五个年头。尽管每年都有人吐槽说“年年抢红包，没新意”，但春节红包的参与度以及收发红包的热情并未因此而消退，就像春节中一些传统风俗一样延续下去。不知道未来的春节红包会怎么玩，也不知道它是一道大餐还是开胃菜，不过也不必计较太多，开心就好。