IT时报记者戚夜云
　　小米2019年第一场发布会，献给了新成立的全新独立品牌红米——Redmi。
　　发布会现场，雷军收放自如，丝毫看不到因员工股权解禁，导致小米股价大跌而受到影响，发布会当天小米开票股价跌至9.92港元，较招股价17港元下跌41.65%，市值较最高点蒸发逾2900亿港元。
　　也许正是这种时候，红米的品牌切割才变得格外重要。
红米成为全新独立品牌
　　红米、小米，原来小米集团并驾齐驱的两驾马车，其中红米的意义格外不同，5年多的时间，不仅对市场来说，重新定义了千元机，还帮助小米在增量市场狙击成功，坐上了国内市场出货量第一的宝座。
　　根据小米公布的数据，截至Q3，红米系列出货量高达2.78亿，平均每个工作日售出20万部红米手机。根据小米上市前公布的招股书，2015年、2016年、2017年、2018年第一季度，红米手机销量占比分别为76.3％、75.9％、80.7％、77.6％。
　　红米成为独立品牌后，小米的战略意图很明显：红米Redmi专注性价比，主攻电商市场，而小米专注中高端和新零售。
　　Counterpoint研究总监闫占孟表示，之所以Redmi品牌独立，是因为时代有需求，而且还找到合适的人。“行业已经过了依赖单一技术和品牌来覆盖所有用户的时代，当下需要市场细分和品牌聚焦定位不同的用户。”
　　西南证券分析师则表示，对于已经到达一定体量的手机厂商，且处于手机行业增速整体放缓的情况来说，小米的这个做法能够尽可能的继续刺激出货量，提高集团内部的竞争活性。
卢伟冰正式任命为红米掌舵人
　　Redmi发布会上，以往低频词“全球化”摆到了一个重要的位置，成为红米手机独立后三大特性之一。高品质和性价比定义的是性能，唯独全球化说的市场策略。
　　雷军在发布会现场宣布，新近加入小米集团的前金立总裁卢伟冰，将担任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。红米品牌独立后，全球市场尤其是蓬勃发展的印度市场，将是新品牌重点耕耘方向。
　　卢伟冰是手机圈内少有的清华毕业高管，从事手机和通信行业有20余年。早年在天语担任天语海外事业部总经理之后，2010年加入金立，同样负责金立的海外市场，2017年卸任前，一直是金立手机业务的二把手。
　　离开金立后，卢伟冰创立了诚壹科技，主要从事手机ODM及配件的生产、手机产品国际贸易等业务。诚壹科技的前身主要是由金立海外事业部的员工。业内人士更是表示，虽然诚壹科技名义上解散，但是，不少员工以面试的模式入职小米，到了小米以后重新再组建团队。
　　小米2018年第三季度财报显示，小米国际业务收入达223亿，同比增长112.7%，占集团总营收43.9%。手机方面，第三季度，小米在西欧的智能手机出货量同比增长386%，位居行业第四；小米在印度的智能手机出货量同比增长31%，连续四个季度保持第一。而且，红米系列在印度正当红。
　　根据Counterpoint发布的2018年第三季度印度手机市场调研报告，受红米6系列手机和线下渠道扩张的影响，小米以27%的市场份额位列印度手机市场三季度出货量第一。
　　在国内市场不断饱和、增长乏力的情况下，海外市场是小米未来重要的增长动力，红米就是小米的杀手锏。