IT时报见习记者李丹琦IT时报记者孙妍
　　618电商大战已经落幕，各家平台都在第一时间公布了“战绩”：天猫超过110家品牌成交过亿，京东618累计下单金额达2015亿元，拼多多618订单数超过11亿，苏宁618订单量同比增长133%。
　　值得关注的是，这次618大战是蒋凡（淘宝天猫总裁）、黄峥（拼多多董事长兼CEO）、徐雷（京东零售集团轮值CEO）这三个男人的第一次正面交锋。三足鼎立之势趋于明显，这场练兵也证实了一点：小镇青年潜力无穷。
　　最直观的现象是，以往在拼多多上司空见惯的农产品，如今在天猫等平台也能卖到“爆”。以往在天猫、京东才能放心购买的“高级货”，在拼多多则销量猛增。
淘系：全村的鸡都被吃光了
　　土味、直播，是这届淘系618的最大特色。
　　安徽太湖县的走地鸡，618期间在天猫上卖出了50万只，有网友笑称“全村的鸡都被吃光了”；湖南平江县的豆腐干，618期间销量超过了上半年；重庆秀山土家族苗族自治县卖掉了60万个哈密瓜，至少需要50辆卡车才能拉完。
　　牛肉、豆腐干、山核桃成为卖得最火爆的三大农产品，来自贫困地区的爆款农产品销量则涨了1591%。来自贫困地区的农产品中，销售涨幅排名第一的多肉植物，来自云南东川，同比去年销量暴增11024%。
　　土味农产品大爆发背后的“推手”，还有数以十万计的摄像头。它们被架到几百个贫困县的瓜田、鱼塘、果林里，网红主播各种花式直播卖货，连县长们也纷纷扎堆直播间，吆喝家乡农产品。
　　曾经不被看好的淘宝直播如今成了最带货的平台，李佳琦、薇娅等最有带货能力的主播都是从淘宝平台走出来的。今年618，淘宝直播集中发力，引导成交130亿元，淘宝直播第一主播薇娅一句话，武汉食品产业带的一款鸭脖子秒抢到5万单。
拼多多：“山鸡哥”粉丝都在拼五菱宏光
　　618前夕，拼多多做了一场让人匪夷所思的预热，400辆五菱宏光18秒被抢空，还请来“山鸡哥”陈小春背书。
　　618当天10时上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车，仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元。
　　小镇青年们开始在拼多多上拼车，开着五菱宏光、奇瑞汽车穿梭在乡村道路上，他们的用户画像开始变得越来越丰满，其中有一条是，这个用户群大多是看着《古惑仔》长大的。
　　当然，拼多多的目标是要驶入五环内。自6月1日起，拼多多联合品牌商共同补贴100亿元现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，促销商品包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等爆款。
　　百亿补贴的效果如何？这里有两组耐人寻味的数据：3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市，水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线城市。
　　最后从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。“拼模式”和百亿补贴，想要拼贴的流量构成基本达到预期，但是从格兰仕“二选一”事件来看，拼多多的中高端渠道开拓之路任重道远。
京东：万店下乡线下巩固线上
　　618，占据主场优势的京东，还是3C市场的领跑者，一个有趣的现象是，散布在乡镇农村的京东家电专卖店开始在618前紧张备货。
　　京东家电专卖店成为这届618的一股重要力量，目前已经在全国2.5万个乡镇、60万个行政村开出1万家门店。
　　6月1日，京东全天的销售数据显示，低级城市消费更加活跃，四线及以下城市成交额同比增长108%。在平板电视品类中，村镇居民消费55英寸以上的成交额占整体比例达到51%，全面屏彩电同比去年增长超过100%，平板电视高端品牌SONY的成交额同比增长突破400%。在冰箱和洗衣机的销售中，地县级市场的村镇居民购买对开门和多门冰箱的成交额比例超过了40%，风冷冰箱成交额占比达到65%，滚筒洗衣机的成交额占洗衣机整体的35%。
　　京东618期间，3C家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线城市的3.5倍，家电品类在三线以下城市成交额占比近六成，农村市场也日趋走向高端。同时，三线以下城市购买进口商品势头强劲，进口奶粉成交额同比增长超过200%，进口面膜成交额同比增长超过300%。
　　这些数据反映的是，低线城市、乡镇农村的购买力正在被释放，大家电的更新换代，进口商品的尝鲜是最为明显的。
苏宁：以旧换新带动消费升级
　　以旧换新引领，小店加码，是苏宁的618素描。
　　今年，苏宁连续两次拿出“10亿元补贴”来推广“以旧换新”，给予用户100至1000元不等的换新消费补贴，并承诺在全国365个城市24小时上门收旧。
　　截至6月18日18点，超43万用户，提交回收旧机订单67万单。用户数TOP3城市分别是南京、上海和北京，商品TOP3品类分别是手机、空调和电视。
　　换新产品中，50英寸以上4K/8K电视成交量占比100%，8K电视销量5倍递增。售出单价最高2款8K电视：三星98英寸QLED 8K电视Q900 599999元，索尼98英寸OLED 8K电视Z9G529999元。
　　618期间，苏宁小店已落地6000家，覆盖超全国70城市，位于成都春熙路的苏宁小店，单店日销最高突破174999元，单笔订单最高金额超过60000元。6月14日第二件半价活动当天，全国6000家苏宁小店售出定制款大米30万袋，牛奶210万瓶。
　　以旧换新带动消费升级，用户把旧电视换成了更大的8K电视，星星点点的苏宁小店为苏宁门店补盲。