电影院VS网播电影，你会选谁？

　　

IT时报见习记者徐晓倩IT时报记者李丹琦
　　疫情爆发以来，至少有20部电影被迫陷入停摆。电影《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》果断另辟蹊径，先后登陆互联网视频平台提前、免费与观众见面。
　　如今疫情过后，新片上映到底是选“线上”还是“线下”成了摆在电影发行方面前的一道选择题。
票房只剩1/9
　　通过淘票票，《IT时报》记者注意到，4月公开的片单仅有7部，分别是《山村怪谈》《六人—泰坦尼克号上的中国幸存者》《北平会馆》《源·彩虹》《夜归人之1号嫌疑犯》《奇妙王国之魔法奇缘》《大红包》。第一批4月4日上映的电影分别是《山村怪谈》《六人—泰坦尼克号上的中国幸存者》《北平会馆》，这些电影或将成为中国影院新片的破冰之作。
　　疫情之下，全国电影票房硬着陆进入历史低谷。
　　截至3月23日，2020年第一季度的票房成绩为22.43亿元，其中1月份疫情爆发之前的票房贡献了半壁江山。反观2019年，第一季度的票房已达186.16亿元，两者相差9倍。
　　被寄予厚望的春节档电影，包括《唐人街探案3》《紧急救援》《急先锋》《夺冠》《熊出没·狂野大陆》《姜子牙》《囧妈》，以及情人节档电影《荞麦疯长》《抵达之谜》《今生只为遇见你》《我在时间尽头等你》《小妇人》《海兽之子》《玩命三日》《北平会馆》《血鲨》《我的12个情人劫》《五尺天涯》等电影纷纷撤档，上映时间待定。疫情之后，如若以上电影重新登陆院线，必将遭遇到影片扎堆难题。“目前，电影院还存在两难。”原上海联和院线副总经理吴鹤沪向《IT时报》记者说道：“一方面对疫情防控不能放松，消费者在走进电影院之前，电影院需要做好疫情防护工作；另一方面，电影院连续两个月没有现金流，又急需消费者进场消费。从电影市场的角度来看，除少数有社交需求的消费者外，大多数消费者并不会因为长期未观影就产生报复性消费。”吴鹤沪认为，消费者的观影习惯一时半刻还无法迅速恢复。
　　退出春节档及情人节档的电影大多暂停了宣发工作。以《姜子牙》为例，其官方微博自1月23日发布了退出春节档的说明之后，便再未发布任何消息；《唐人街探案3》除了1月23日发布退出春节档声明之外，仅在1月26日、3月25日发布了两条与疫情、捐赠相关的微博。
　　原定上线的院线大片何时上映？目前尚无时间表。《唐人街探案3》导演陈思诚在此前接受媒体采访时表示，“要看电影市场的恢复情况择期再映，最早也要到暑期档，也可能选择明年的春节档。”
　　疫情期间，电影《囧妈》另辟蹊径，选择登陆头条系视频平台，开辟了院线电影在视频平台播放的先河。《肥龙过江》和《大赢家》紧随其后，前者登陆爱奇艺和腾讯视频，后者则在头条系App抢先与观众见面。
“院线转网”常态化？
　　目前，三部转战网络视频平台上映的电影完整数据尚未公布。
　　公开信息显示，《囧妈》上线前三日总播放量超过6亿，观看人次1.8亿，评论数超过11万条。《大赢家》上线三日正片总播放量破9800万。《肥龙过江》尚未公开相关数据，但《IT时报》记者注意到，截至3月25日，《肥龙过江》在腾讯视频播放量已超过1.6亿次，爱奇艺端有94.8万人评分，留言数量超过9000条。
　　短短两个月就有3部电影“院线转网”，不断引发业内的热议和思考。疫情过后，电影行业是否会出现分水岭，一部分院线电影相继转战网络视频平台？
　　在吴鹤沪看来，《囧妈》等电影考虑在视频平台播放属于疫情期间的特例，此后会少有类似的操作。“网络电影与院线电影的不同之处在于，二者对艺术的要求不一样。”吴鹤沪以院线电影为例解释称，拍摄之前，制片方会对电影作品提前定性，确定电影在拍摄制作完成后要在何种平台上上映。一旦定了院线电影，其拍摄过程中涉及的投资、拍摄场景、拍摄手法、服装造型等方面都有着电影级的细致讲究。如果一部精心制作的院线电影在网络平台上播出，没有了电影院大屏幕的加持，观众对电影中人物特写镜头的观感便会随之降低，从而影响整个观影体验。“从上游的制片方来讲，拍摄一部上院线的电影动辄千万甚至几个亿的成本，如果只是在网络平台依靠付费、点播回本是不现实的。目前国内视频网站的会员消费习惯才刚刚养成，愿意单节目消费的人数占少数，而且线上线下的消费单价也不同，即便在网络平台播放，最终影片的回收价很难超过终端院线。”院线负责人大徐（化名）认为：“定位是院线电影，需要提前申报过审。如果过审且院线也对此做了相应的宣传，制片方临时转战网络视频，制片方则会有借终端的容量、场地和网络宣传效应为自己做宣传的嫌疑，很可能会遭到院线的抵制。”
　　一位不愿具名的电影从业者则持相反意见，他认为国内“院线转网”阵列还会继续加入新的成员，疫情过后，行业或将转型出新的方向。“院线电影转向网络，对电影出品方而言可以及早盈利；对平台而言，可以吸纳会员，二者都是利好。”该人士说道。大成本大制作需要院线上映以期获得好的收入，小成本小制作电影的选择面会更广。
超大屏电视抢夺客流
　　《IT时报》记者梳理中国电影发行放映协会的票房数据发现，2019年，共有13部电影票房仅为4位数，1部电影票房甚至未超过2000元。
　　以票房分账5%缴纳电影事业专项资金、3.3%缴纳特别营业税，在剩下票房电影院分享50%，院线分享7%，制片方和发行方合计分享43%来粗略计算，这部电影的制片方的院线收入为648元。
　　目前，网络平台如爱奇艺、腾讯视频等都有自己成熟的分账模式，对于票房惨淡的院线电影而言，转战网络平台未必就是一条“死胡同”。
　　今年以来，彩电市场中的65英寸及以上大屏电视出货量逆势增长，大屏电视成为市场和消费者的“宠儿”，更有预测显示，今后消费者家中的电视尺寸会越来越大。
　　根据中怡康时代发布的《2020年彩电市场预判》显示，由于面板价格因素的影响，小尺寸产品快速萎缩，卧室、租房等电视尺寸提升至40、43英寸，65英寸产品将在市场上占有20%的份额，75英寸占比5%，超大尺寸增加。彩电平均尺寸在过去以每年2英寸左右的速度成长。奥维云网的数据也显示，未来2年65英寸将成为“第一主流尺寸”，75英寸及以上大屏电视的市场零售额占比已突破20%。
　　目前65英寸小米电视售价低至2599元，70英寸红米电视售价3199元；75英寸海信电视售价4399元；80英寸小米电视售价7429元。
　　当家用电视的屏幕越来越大，大屏电视的数量越来越多，对于部分不追求完美视觉效果的用户而言不失为一种良好的观影体验。随着电视屏幕技术的提高，大屏彩电反而会弥补一部分电影爱好者对视觉效果的追求。