成语 牛角之歌原意 敲击牛角唱出自己的心声，后为穷士自荐入世的典故。牛年新解新的一年，谁会扣“牛角”而歌？为了站上金字塔尖，带货主播极力借直播为人所知，从而出圈谋得更多发展路径。
　　“2020年不做直播不看直播，基本就属于白过。”这句话出自首次直播便翻车的财经作家吴晓波之口。
　　2019年双11，《IT时报》就预测直播带货会产生马太效应，头部主播将挤占腰部主播的生存空间。最近，南方财经全媒体集团发布《2020年直播带货趋势报告——主播影响力排行榜Top100》，报告显示，2020年6月到12月期间，排名前十的主播销售额占比超过五成，印证了这一预测。
　　2021年，头部主播将成为促销和广告的主要入口，而商家自播成为店铺常态。头部主播还会扣“牛角”而歌，极力出圈谋求多栖发展。
　　曾经只能作为配角的“歌手”薇娅，成为“淘宝直播一姐”后，几乎参加了时下所有热门综艺节目；李佳琦可能永远都不会忘记，没有成名前，在综艺节目中跳过一曲妩媚却略显生硬的“惊鸿舞”，如今，他是可以与大牌明星一起走红毯，与奢侈品大牌出联名款的时尚宠儿。
　　成为淘系主播界的顶流后，他俩依旧不敢轻易停播，只有寻找另一条淘系之外的路径，才不至于内卷。
　　薇娅进入了创投圈。2021年1月28日，“青岛谦喵私募基金管理有限公司”成立，由谦寻（杭州）控股有限公司100%持股，实际控制人是董海峰，薇娅的丈夫。“我的终极梦想是做一个李佳琦的美妆品牌，享誉世界的新国货品牌。”天眼查显示，李佳琦已经直接或间接拥有10家公司的股权，除了电子商务、品牌传媒和管理咨询公司外，还有化妆品公司。
　　对主播来说，最大的危险潜伏在产品质量中。辛巴家族的一夜倾塌就是最好例证，如果不是燕窝事件，辛巴家族的供应链会逐渐枝繁叶茂，建立起“辛有志严选”的自有品牌，甚至打败薇娅和李佳琦。
　　能否成功“去家族化”，是快手未来走向的重要因素。2019年，辛巴家族公布的GMV是快手当年总GMV的近四分之一。2020年，快手与各地产业链基地合作，培育垂直类目主播，就是在为“去家族化”做准备。结果是，2020年上半年，辛巴家族在快手GMV份额中占比下降到6%以下。
　　曾经，辛巴深谙扣“牛角”而歌，打榜、连麦、天价婚礼，从农民的儿子到快手最大家族的灵魂人物，他活成了成功学教主，却因轻视品控被打入谷底。
　　相比较而言，罗永浩在发生假冒皮尔卡丹羊毛衫事件后，其道歉和赔偿方式更为及时、合理。
　　很多人调侃罗永浩是“行业冥灯”，其实他才是“行业明灯”，是当代火得最久的网红：出国热时他是新东方网红老师；博客时代他为柴静、韩寒等理想主义知识分子搭建了一个平台；微博时代他是砸西门子冰箱的KOL；移动互联网时代他是一众IT男中独具情怀的手机掌门人。如果有一天，罗永浩不再做直播带货，也许就是这个行业没有增长优势的时候。
　　明星、腰部网红大多冲着赚快钱的目的来，却不能砸了自己的招牌。退潮后，在很长一段时间内，品控和售后都会是直播界顶流的阿喀琉斯之踵。治好这个要害，需要专业的团队，才能扣“牛角”而歌。（记者孙妍）