成语 鞭打快牛原意 冲在最前面的也是最容易受伤的，与枪打出头鸟的意思相近。牛年新解2020年被资本推上巅峰的社区团购，于去年年末推出“九不得”新规后，终于在一阵狂欢后小心翼翼过渡到下半场。
　　2020年最看不透的生意经非社区团购莫属。这个低成本、高频次的生活场景被彻底盘活，成了2020年为数不多风口上的“猪”。武汉长达数月的隔离，教育了消费者的使用习惯，释放近5万亿市场潜能的突破口来了。
　　滴滴、美团、拼多多先后加入战局使产业链各个环节踩满油门，一座城市开团只需要两周。如今，社区团购的战火已经蔓延全国，连不被看好的超一线城市北京、上海也被逐渐收编，上海开团首日，一公里内开出11家自提点。
　　10%佣金、1分钱一盒鸡蛋，9毛钱一袋蔬菜……为了占领市场，社区团购给出了一个传统渠道永远给不出的价格。上至供应商、下至小摊点和掌管家庭厨房的母亲，所有利益相关者都很难拒绝巨头的诱惑，成为早期社区团购的“自来水”。老牌玩家兴盛优选长期陷入围剿战，挖团长、抢仓库只是第一步，在获得京东、腾讯8亿美元融资后，也开启低价补贴模式。
　　2020年的冬天，社区团购低价竞争动了小商贩的生计，摆了10年摊的菜市场老板说，每个月收入少了两成；没能挤进平台名单的上游供货商，订单量被数以万计的站点吞噬;不断拓展自提点的代价是越摊越薄的利润，有的团长耕耘一个月，收益只有70元。
　　巨头混战之时，一股微妙的反抗势力正在形成，火爆背后的不平静也在暗流涌动。有的供应商建立了反社区团购联盟，“整条街的人都是团长，就算不做也会抢走自己的生意，还是做吧。”道出了大多数零售商的无奈。
　　2020年12月11日，《人民日报》发文评社区团购：别只惦记着几捆白菜，科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃。官方媒体泼完一盆冷水，紫林、卫龙、可口可乐、香飘飘等巨头供应商纷纷暂停向平台供货。“九不准”政策出台后，社区团购再次陷入困局。
　　2个月前，一名从事买菜业务的年轻女孩倒在了凌晨下班的路上，这或许是社区团购赛道上全员奔赴的缩影。业务发展太快，平台还没来得及拥有逆向物流能力，商品退货已成为困扰供应商和仓储的头号难题。供应商赶不上业务发展的速度，他们的工作时间被拉长，一位蔬菜批发商与社区团购企业合作后，经常半夜一两点才能结束工作。
　　2021年，社区团购会降温吗？答案是否定的。
　　巨头还没停下攻城略地的野心，社区团购低调入驻北京、上海两大超级城市，圈地策略由前期的闪电战转化为持久战。不过，竞争格局已经明朗，新一轮团长招募变得更为谨慎，有些经营不善的站点不得不退出混战，手握资金的巨头游戏不再仅限于低价，下半场将是供应链、成熟的物流网络和优质服务的比拼。 （记者徐晓倩）