电子烟躺着赚钱的时代过去了
　　原意：比喻陷入极其危险的境地虎年新解：行走在灰色地带的电子烟行业将在2022年“转正”，但对入局者来说，越来越临近“生死劫”，行业洗牌加剧，一批企业、一大批店铺将会被淘汰。离场还是出海？
　　在企查查、天眼查、启信宝中输入“电子烟”，得到的结果分别是：349720、10w+、665877，将这三个数字封存，等到2022年底再来看，想必相当一部分企业已飘散于“雨打风吹”中。
　　2021年底，监管部门以迅雷不及掩耳之势，连下三道政策，对摇移不定的电子烟产业一锤定音，“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。”随后推出的《电子烟管理办法》（简称《管理办法》）和《电子烟标准》（简称《标准》）征求意见稿中，明确对电子烟的生产、批发、销售等环节提出许可证要求，并规定了雾化杆、烟液等产品的生产标准。如果一切流程正常，今年上半年，两项新规都有望正式落地实施。
　　风雨欲来。尽管“身份”的确立消除了整个行业覆灭的风险，但接踵而至的《管理办法》和《标准》则为所有企业戴上了紧箍咒，可见的必然结果是，拿不到许可证或者产品无法符合标准的电子烟企业，必将大批离场。
　　从《标准》的征求意见稿可知，烟液的安全性和重金属残留率是生产企业的技术门槛，也是核心竞争力。和传统烟草不同，电子烟口味众多，且不含焦油及经过高温燃烧后产生的已知致癌物质，因此诸如英国等欧洲国家，将其定性为“减害”烟草。但潜在的问题是，不同口味的食品添加剂以往的安全性检测，是以食道摄入为主要方式，但电子烟是将烟液雾化后通过呼吸道摄入，这种方式的安全性，目前尚没有长期的科学验证。
　　因此，《标准》采用了白名单方式，包含122种添加剂，并明确规定了最大使用量，这意味着，水果味、甜味的电子烟弹品类将大大减少，一些没有技术实力，无法生产合规烟液和烟弹的中小品牌，将不得销售。
　　如果说，从对口味的限制中，可以看出监管部门不希望电子烟通过“非烟草口味”吸引年轻人抽第一口烟，那么，电子烟批发和零售的专卖细则落地，则有可能彻底改变电子烟现有的销售模式。
　　目前已经明确的是，销售电子烟同样需要有烟草专卖证，但对于销售点的选址，各地烟草专卖局有着严苛的规定。在很多城市，传统的烟草专卖店已经趋于饱和，原有的电子烟专卖店要想获得许可证相当困难。
　　更可能出现的现象是，电子烟进入传统烟草专卖体系，这是一个拥有数千万现成门店的渠道，对于有实力拿到烟草生产许可证的电子烟企业而言，未必不是更好的选择，但对于实力较弱的电子烟企业而言，获得牌照和提升品牌知名度是两道难以跨越的门槛。
　　大胆预测，到2022年底，可以进入国内烟草专卖销售体系的电子烟生产企业可能只有两位数，与之相关的电子烟产业链企业，也将大批消失，唯一剩下的出路，可能只有出海。
　　艾媒发布的数据显示，截至2021年,中国企业制造占全球电子雾化产能的95%以上,销往200多个国家和地区。全球范围内，目前明确制定电子烟标准的国家并不算多，出海烟企还有相对较大的市场空间。
　　但也并非可高枕无忧。这两年来，不少国家和地区通过了电子烟相关监管条例，且监管方向不尽相同，即便是海外，也不再是“蛮荒之地”，可随意开垦。
　　一句话，躺着赚钱的时代过去了，想活下去，先盘盘家底，掂掂分量，看看能否逃离“虎口之厄”。 （郝俊慧）