■林斐
　　随着一年一度iPhone发布，接下来市场中又会重复几种场景，网络上围绕“新iPhone值不值得买”沸反盈天，已经下单的用户会在社交媒体上晒出自己的订单，拿到第一批iPhone的黄牛加价几千元转手倒卖等等。但我更关注的是另外一则消息，“苹果将在App Store中新增两个新广告位：分别是应用商店的‘Today’页面和App的详情页。”
　　目前苹果的广告除了App Store之外，仅仅出现在“股市”这个系统自带App中，属于展示广告和搜索广告。另外在地图App的搜索结果中，苹果也测试过添加赞助商内容。
　　为什么这件事情这样重要？因为它的走向会决定，在广告功能方面，iPhone、iPad未来是否会更像安卓。
　　从使用智能手机开始，我大部分时间主力机型都是安卓系统，或者更准确地说，是基于安卓的国产机。差不多7~ 8年前，我用过小米、华为、魅族三款手机，在广告营销方面带来极差体验。自带App的广告推送消息无法关闭，而且推送频率极为频繁，应用也无法被删除。经过相关部门的整治，近年来国产安卓手机广告推送和应用内展示广告才有所收敛。
　　目前，我手上使用两部不同品牌的安卓手机，分别是国产品牌和国外品牌，国产品牌手机在关闭了一系列设置后，广告推送频度已经远远低于之前，但与国外品牌手机相比，仍有差距。
　　就我个人而言，可以接受展示类广告和搜索广告，最多影响使用App时的体验，但推送类广告对我来说是一种强打扰，让人反感。此前，无论是iPhone或iPad，并没有推送类广告，App Store中展示类广告也极少。
　　从财报上看，广告从来不是苹果的收入大头。但最新一季（2022第三财年）的财报显示，苹果净利润为194.42亿美元，与去年同期相比下降11%。iPhone收入上升，Mac、iPad收入下滑，但服务类收入同比增长12%，并且连续四个季度实现增长，服务类收入也成为这季财报中的最大亮点。
　　苹果也正在服务业务中加大投入。据外媒报道，9月5日，领英（LinkedIn）数据显示，苹果的广告平台团队目前约有250人，该公司计划就该团队再招聘216人，几乎是2020年底招聘数量的四倍。这216个职位包括产品设计师、经理、数据工程师和销售专家。研究机构Evercore ISI的数据显示，该业务的营收已从2010年的几亿美元，迅速增长至今年的约50亿美元。该机构预计，苹果的广告业务规模将在4年内达到300亿美元。苹果官方发出的声音略为保守，苹果广告平台副总裁Todd Teresi公开表示，广告平台的目标是将年收入从目前每年约40亿美元提高到百亿美元。
　　去年苹果的隐私政策调整引来一大批数字广告企业的反弹。当时随着iOS 14.5更新，IDFA（广告标识符）默认关闭，也就是说，第三方App追踪用户使用行为时，需弹窗征得同意。IDFA可以帮助开发者获取用户信息，更好地展示个性化广告。但由于用户通常会拒绝授权个人信息，因此第三方App广告推送的精准度将降低，很可能失去大批广告商客户。
　　受此影响，Facebook说其广告联盟收入将锐减50%以上；中国广告协会旗下的《现代广告》杂志则估算，中国将有接近2000亿元的互联网广告业务受到影响。
　　虽然从表面上看，苹果此举能帮助用户更好地保护自己的隐私，但苹果自己的App和广告并不受调整的影响。依靠巨大的用户量和较为封闭的生态，毛利率远高于硬件业务的服务业务，是苹果最为便捷提升盈利的方式。所以我担心的是，苹果在广告方面，下场比赛的同时也当裁判员。
　　现在，App Store中增加了广告位，地图App搜索广告也已开始测试，那么，接下来健康、播客、天气、iBooks、音乐这一系列苹果官方App加入广告就不难想象了。万一连邮件、相机、计算器之类App也加入广告，那iOS可就真像国产手机系统一样了。