IT时报记者王昕
　　9月7日，在中国广告行业权威大奖2022 IAI传鉴国际创意节上，上海电信的《初心之地，电波永传——上海电信建党百年城市策展》在海内外917家企业的3672件参赛作品及案例评选中，以全场最高2977分遥遥领先，一举斩获2022 IAI传鉴国际广告奖案例类全场大奖。
　　这已是上海电信近年来第三次夺得广告行业大展中的最高奖项——“全场大奖”，这在国内企业中是极为罕见的一幕。
　　与此同时，《初心之地，电波永传—上海电信建党百年城市策展》还拿下了2022 IAI传鉴国际创意节公关和内容营销两大组别金奖。
　　上海，是中国共产党的诞生地，也是红色通信的起源地之一。2021年，在党的百年诞辰之际，上海电信通过遍布全城的电话亭，娓娓讲述上海红色通信历史故事，展开了一场城市级文化策展，和广大市民一起回顾这座英雄城市的红色历史，让街头的电话亭变身成了党史学习、爱国教育的展厅。
诉说激动人心的红色往事
　　“百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚”，2021年，是中国共产党成立100周年。在这个特殊的年份，上海电信作为通信运营商，如何讲好党史故事，如何宣传好红色通信历史，如何为党的生日献礼？在一连串考验和挑战面前，一个以“红色公话亭”为核心的建党百年城市策展计划浮出水面。
　　曾经，上海市民在公话亭里电话诉衷肠，这次，这些红色公话亭反过来向人们诉说当年激动人心的红色往事。
　　上海电信项目团队表示，让每个红色公话亭诉说党史故事是非常严肃的事情，为了确保500多座公话亭发布的图片和文案内容既严谨、翔实，又能让市民看得懂、学得到，团队在相关内容的撰写和设计上花了很多的心血和心思，而最终当公话亭集体换装亮相之后，也确实让市民为之眼前一亮。
　　这些红色公话亭有的用大幅海报诉说着“党史故事”，有的变身“红色通信拍照打卡点”，如果看着还不过瘾，那么立刻拿起眼前的话筒，拨打“20210701”，就能瞬间接入那段历史，聆听党的百年回声……
　　2021年七一前夕，上海的500多座公话亭一夜之间集体换装，成为大家走过、路过、顺手拍照打卡的网红装置，也成为建党百年期间广大市民口中和各大媒体版面上的热点话题。
离历史最近的地方
　　100年来，“初心之地”的红色故事，本就散落在上海的每寸土地上，今天，上海市民只要站在当年的那块土地上，就能读到这里曾经发生过的革命故事。
　　在新天地兴业路，中国共产党第一次全国代表大会会址附近，红色公话亭的主题便是党的第一次代表大会，“红星初冉，开天辟地”的伟业光芒万丈；在老成都北路，中共二大旧址附近的红色公话亭告诉路过的人们，在这里，中共二大第一次发表《中国共产党宣言》，并制定了第一部《党章》；在李白烈士故居附近，这里的红色公话亭诉说着李白的故事，李白就是在这里发出了他生命中最后的、也是永不消逝的电波……
　　为了让红色公话亭选址更贴近市民，更贴近历史，项目团队可谓煞费苦心。团队将数百个公话亭与上海市的红色历史一一对应，反复斟酌选址，让红色公话亭站在“离历史最近的地方”，讲述当年的风云往事。
　　在所有红色公话亭的策划中，上海电信项目团队还精心打造了两个特色亭——红旗亭和电波亭，成为淮海路和延安西路上非常吸睛的红色景点之一。“红旗亭”选址在渔阳里旧址附近，是因为渔阳里是中国共产党和中国青年团创建时期的重要区域，许多永载史册的历史大事在这里发生。而今天这里还是上海年轻人的聚集地，如果在这里讲述党的故事，一定可以吸引更多年轻人对红色历史的关注。
　　“电波亭”则毗邻中共中央第一座无线电台旧址，1929年，党的红色通信在这里起步，第一缕红色电波从这里划破天际。
　　“红旗亭”和“电波亭”可以说是两个由公话亭改造的沉浸式装置艺术。“红旗亭”用鲜红旗帜和火焰形象向百年前的英雄致敬，免费为所有体验者提供打CALL拍照并现场打印照片的服务；“电波亭”复原了1929年我党秘密电台所在地的石库门风格，公话亭内重现了当时革命工作的场景。
　　这些红色公话亭让市民们身临其境，人们在这些公话亭里可以随时随地拨打上海电信特别开设的建党100周年特别号码“20210701”，即可以听到由乔榛、曹雷、刘风等上海译制片厂知名语言表演艺术家录制的100个红色历史故事。
　　所有遍布申城的红色公话亭都堪称一个个微型的“党史小教室”，无论CBD的白领、弄堂里的大妈，还是学校里的孩子、逛街年轻男女，每个人都能在上海城市的各个角落在这些红色公话亭内学习、体验、互动、打卡。
跨越百年红色初心不变
　　IAI传鉴2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选，是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。“全场大奖”作为IAI传鉴国际广告奖的年度最高奖项，只有各类别金奖中的佼佼者才能捧起全场大奖奖杯！《初心之地，电波永传——上海电信建党百年城市策展》凭什么高票得奖？
　　项目团队认为，这是向中国共产党成立100周年献礼，必须拿出最高的水准、最好的创意和最出色的效果。
　　上海电信从创意出发，用艺术表达，让古老的电话亭重新焕发光彩，用多样的方式建立与全体市民，特别是年轻群体的深度沟通。这样的方式，既体现出上海电信作为央企的初心和使命，又使每个上海市民都在与红色公话亭的互动中，实现情感共鸣和精神的传承，并引发了社会层面的广泛认同。
　　亭内，红色的故事让人身临其境；亭外，上海这座拥有2500万人口的国际型特大城市从有线时代到了移动时代，从千兆之城跃迁到了5G之城。亭内亭外，是截然不同的、跨越百年时间的传承，但红色初心始终如一。
　　这里，有上海的百年巨变，有日新月异的5G技术，有体贴入微的智慧适老服务，更有生生不息的红色电波和说不完、道不尽的红色故事。