根据美国投行的报告，2023年苹果iPhone手机在华销量同比大跌30%，美国投行杰富瑞表示：“2023年苹果新一代iPhone 15系列在中国销量开局不利，同比降幅最近扩大到30%。中国其他品牌手机的销售则出现增长，尤其是华为Mate 60系列增长最快。”
　　2023年9月，在iPhone 15上市前几周，华为首次推出搭载国产自研芯片的Mate 60 Pro激起了消费者的热情，并夺回了之前被苹果抢走的部分客户。杰富瑞估计，华为在2023年的智能手机出货量为3500万部，但由于部分供应限制，这一数字无法扩大。
　　2023年12月，苹果的销量出现了两位数的下降，杰富瑞预计，2024年苹果的销量也会出现类似的下降。上周，各大在线购物门户网站加大了苹果iPhone手机的折扣力度，降低了平均售价，但这并没有刺激到销量增长。
　　不过，投资银行摩根士丹利近日发布投资备忘录，认为苹果正加速推进AI成果落地，将会在WWDC 2024开发者大会上宣布Siri 2.0，这会提振iPhone 16系列销量。
　　苹果iPhone销量下滑最主要的原因还是因为本身创新力和产品力的退坡，随着苹果产品线重点向头显等方向转移，iPhone的战略地位值得关注，毕竟iPhone仍是苹果公司最为重要的“现金牛”，任何舍本逐末的战略都会将“苹果帝国”陷入危险的境地。