网易文创泛在化内容造物模式，与当下的潮流文化发展趋势吻合。

IT时报记者孙妍
　　10月13日，网易文创发布全新品牌Slogan——“有光”。
　　网易文创，一个平行于网易新闻的创新内容品牌，2020年7月正式对外发布，开创了网易文创“1.0时代”，自此网易传媒进入网易文创、网易新闻双轮驱动的新时代。
　　2021年10月，“有光”slogan的推出，开启了网易文创“2.0时代”，以创意内容原创能力为核心，通过内容全渠道分发，网易文创用内容服务用户的精神消费需求，与品牌共创内容资产，与粉丝群体建立起了“互相找到、互相喜欢、互相陪伴”的双向奔赴的关系，实现内容气质、品牌形象、商业化战略的三位一体。
网易文创从内容工作室孵化
　　自媒体时代，新闻门户网站遭遇了前所未有的挑战，在微信公众号发展的第二阶段，各大门户网站开始主抓深度内容创作。2015年，网易文创以网易传媒内部工作的形式开始孵化。
　　如今，网易文创旗下已经拥有了“网易哒哒”“浪潮工作室”“谈心社”“小羊驼三三”“槽值”“人间”“硬核看板”“网易数读”等20多个头部内容IP，在全网拥有3.5亿粉丝。
　　用一个个闪光的故事连接用户、社会、品牌是内容创作团队的强项，情怀也是网易一路以来的业务强项，可是如何变现呢？
　　在与300多个品牌达成800多个项目合作后，网易文创走出了一条“文娱情感IP+新商业新消费＋版权经纪”的多元发展路径。
　　在2.0时代，网易文创想用“有光”这个品牌，跟用户建立双向奔赴的关系，将触角延伸至青年社交互动、情感洞察、青年文化、新商业新消费、影视版权、知识科普、城市文化等与生活息息相关的各领域。
品牌共创从内容向造物延伸
　　在短视频时代，单纯的图文内容已经无法满足用户的胃口。网易文创2.0时代也可以被认为是内容形式的升级。
　　目前，视频化内容几乎占到网易文创产出的一半，泛情感泛娱乐IP《明星谈心社》、知识科普类IP《硬核看板》、新消费短视频IP《答案如下》、动画番剧《三三的生活果然有问题》等，都已经成为各垂直内容领域的头部视频IP。“未来，我们希望广告收入越来越小，造物、版权的比例越来越大。”网易传媒内容品牌发展部副总经理顾晓琨对《IT时报》记者说道。
　　这跟网易文创坚持的IP长期主义一脉相承，它已经开始尝试图书、影视、版权创作一体的内容沉淀，推出了网易《人间有味》漫画单行本、《了不起的中国制造》实体书、《戏精宿舍》2册单行本等热销书。同时，网易文创还在深入挖潜IP的造物价值，以“小羊驼三三”等虚拟IP形象为切入口，网易文创推出了手办、礼盒、联名产品等各类周边实体。
　　用“造物”连接用户，成为网易文创区别于其他快消式内容生产者的重要特点。顾晓琨还向《IT时报》记者透露，网易文创可以利用网易集团的资源，比如通过网易投资的虚拟人开发团队，与品牌共创虚拟偶像，不同于洛天依这类初代虚拟偶像，而是像时尚博主一样在各个社交平台分享自己的生活。
　　这些尝试让网易文创的能力延伸，特别是对正在崛起的新国货品牌来说，它们特别需要从前期市场调研到包装设计，再到文案创作的整体策划。
　　于是，网易文创在金投赏现场发布“品牌闪光计划”，用内容之光聚焦品牌价值，传递品牌温度，激发品牌能量。在新消费领域，网易文创即将与品牌共创策划——《国货澎湃》，以纪录片、分享会、榜单发布、用户众测的方式，挖掘新国货潮流。
　　同时，网易文创将深入参与北京冬奥会传播，以国家体育总局冬季运动管理中心文创品牌伙伴、中国冰雪文创品牌合作伙伴的身份，推出赛事热点追踪、冬奥知识科普、运动生活洞察、明星态度集结、冰雪消费解读等系列内容，增强民众对冰雪运动的亲近感，助力“让3亿人爱上冰雪”政策目标的实现。“有光”品牌slogan的发布，是网易文创此次品牌升级行动的开始。未来两个月内，网易文创还将推出《角落计划后·厂村灯光装置》《在地?杭州秋叶艺术节》、文创名人系列纪录片《发光场》等品牌行动，届时新品牌的内涵将更加丰满立体。