■钱立富
　　因为疫情，央视315晚会延迟播出，所以今年315失去了往日的热闹。不过在彩电行业和OTT行业，还是掀起了些许波澜，关注的焦点其实是个老话题，就是“电视开机广告”。
　　向“电视开机广告”举起“刀子”的，是江苏省消费者权益保护委员会（江苏消保委）。315前夕，江苏消保委牵头并起草了一份名为《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》的文件。征求意见稿中有两点内容值得大家关注：一是对智能电视的开机广告时长做了限制，不得超过30秒；二是电视画面上应有关闭广告的提示窗，提示窗应在广告播放后1秒内显示，3秒内关闭响应完毕，广告要完全消失。
　　朝开机广告“开刀”，并不是江苏消保委心血来潮之举。
　　去年下半年，江苏消保委开展了针对智能电视开机广告的调查，包含十个智能电视品牌。结果显示，除了三星、LG和索尼这三家日韩品牌之外，创维、海信、乐视、海尔、小米、长虹、夏普（被富士康收购）这些国内品牌，均有不同程度的开机广告，长则30秒、短则15秒，而且都不可关闭。之后，江苏消保委约谈了这些厂商，但当时效果有限。一怒之下，江苏消保委以涉嫌侵犯消费者权益为由，提起消费民事公益诉讼，将态度尤为不积极的乐视告上了法庭，今年1月南京市中院正式立案受理。
　　很多人为此叫好，认为花几千元买了电视，还要强迫看广告，实在是没道理。尤其这段时间宅在家里，一打开智能电视就要看十几二十秒的广告，实在让人心烦。从这点来说，江苏消保委的举措无疑是从民意出发，行民意之举，值得赞扬。
　　但是，任何事物都有两面性，没了电视开机广告，1500多元就能购买55英寸智能电视、1999元就能买65英寸智能电视的好事，基本上就要成为过去式。
　　根据市场调研机构的数据，2019年彩电市场行业均价为2809元，创近十年新低，因为厂商们大打价格战，相当惨烈。价格战背后，是国内厂商们摆脱了过去那种完全依靠硬件赚钱的模式，开机广告以及内容收费分成，贡献了新的收入。根据市场调研机构的数据，2019年智能电视已渗透59%的家庭，在全国达到2.7亿台，开机广告和开机后资源广告上的收入已达到23.7亿元，其中，国内五大彩电厂商占11亿元、三大互联网品牌占8.5亿元。
　　如果开机广告可关闭，意味着厂商们将在很大程度上失去这块“蛋糕”，电视涨价很难避免，实际上，已有厂商人士对此进行了明确表态。
　　虽然有观点说，开机广告可取消是在倒逼智能电视厂商们摆脱低价和低价值竞争，注重技术创新。这样的愿景是美好的，但在现阶段，对于那些更注重终端售价的用户而言，这不一定是好事。
　　看完广告后可以低价甚至免费获得服务，这已经成为业界通行的做法。比如，在视频网站看免费电影，需要看几十秒的片头广告；玩游戏时，看完广告可以获得一些特权或道具；使用一些网盘时，看完广告可以获得加速特权等等。
　　是否取消开机广告，应该让用户去选择。有的用户愿意接受通过“开机广告”方式获取更便宜的智能电视，也无不可。很多时候，“鱼和熊掌不可兼得”，在不同人眼中，对“熊掌”的认知是不一样的，应该采取多元化的解决方案，以更好满足不同人群的需求。比如采取类似视频网站“付费会员、免看广告”的做法，智能电视售价较低，如果用户不想看开机广告，每月支付一定的费用，如果对开机广告不介意，那也就无需付费。与此同时，厂商们也需努力，改变过去开机广告“内容找人”、粗暴推送的做法，向“人找内容”转变，借助AI和大数据分析，推送用户更愿意接受的内容，也许矛盾就不会这么突出了。