■王昕
　　从去年iPhone 12发布的时候起，“十三香”的段子就没停过。
　　自打iPhone 13定档9月14日发布以来，伴随各种“真机曝光”“大神爆料”，iPhone 13的“香气”似乎已经扑面而来。
　　iPhone永远是iPhone，就算苹果公司天生具备“牙膏厂”的特质，它也依然能让果粉觉得自家的新品很大方、很敞亮。
　　但需要警惕的是，iPhone的每次新配色发布。因为更多配色是每一代新iPhone 最“无脑”，却最有效的“创新”。
　　还记得吗？iPhone 5s土豪金版被黄牛炒到了万元；历史升级幅度最小之一的iPhone 6s送你一款玫瑰金；iPhone 7的“中国红”配色充满了中国的年味儿；iPhone X 一开始只有两种基础配色，一年后上市的iPhone Xs给力地加入了金色，继续大卖；iPhone 11虽然推出了冷门的绿色和墨绿色，但独特的品位依旧让新配色机型缺货并在渠道加价销售。
　　这次iPhone 13不但很可能成为历史上配色最丰富的iPhone新机，同时还祭出了“粉色”这款“大杀器”配色。好一个“浪漫粉樱萧萧下，无尽iPhone滚滚卖”。试想iPhone 13团队做出“粉色”这个“艰难决定”的时候，也许是下了不小决心的，每次兑现一款主流新配色，都意味着后来者少了一种销量兴奋剂。
　　看似调侃，但iPhone在利润和销量两大关键问题上始终不会逃开自身的宿命逻辑。苹果公司作为资本市场上的全球地表最强公司，一定会保持其销售业绩不断增长，iPhone是苹果家族的中流砥柱，也是公司业绩的晴雨表，保证iPhone产品线的长远可持续发展就成为蒂姆·库克的最重要战略课题之一。
　　不过，站在2021年的秋天，苹果环顾四周之后对自己说：“看来还不是拿出‘杀手锏’的时候！”当前全球手机市场呈现三星、小米、OPPO、vivo大战苹果的“4v1”局面，而无论小米能否在3年内拿下全球市占率第一，最该担心的都是日益势衰的三星，而非苹果。不复当年勇的三星再难直接挑战苹果的霸主地位，蒂姆·库克忽然发现自己才是那个“举着望远镜也看不到对手”的男人。
　　不得不说，乔布斯为iPhone和苹果系列产品打一开始就接种了未来许多年的防竞争“疫苗”，这剂疫苗名叫——“封闭生态”，强大的iOS生态得以让iPhone永远和其他所有手机不一样。
　　乔布斯是恺撒，库克是屋大维。在继任者库克任上，苹果的硬件继续让人刮目相看，A系列芯片的大获成功，甚至已经衍射到PC市场，并直接带动了ARM架构芯片整体江湖地位的提升。对苹果来说，它还在苦苦等待那个仍在研发中的5G或6G芯片，如果未来3年中，苹果的研发团队能够不辱使命，完成通信基带芯片的自研，那么苹果将建立起一个可怕的“软件+硬件”全封闭生态，与所有其他品牌手机打一场“不同维”的战争。
　　从某种意义上来说，苹果是幸运的，在完整生态防御体系搭建完成之前，按理说应该是自身发展较为薄弱的风险期，但偏偏全球市场中，没有出现能在高端市场挑战iPhone的对等对手。这让苹果手机还能藏着几手牌，不到必要关头，甚至都不需要出手。
　　库克手里到底还有几张未打出的牌呢？我们不妨来分析一下。
　　第一张牌：大屏。“Bigger than bigger.”这是苹果官网首页已经出现过的广告语，这段咒语的魔力也许已经不如几年前那么强大，但“更大”始终是一个特别好使的卖点。无论消费者使用体验打几分，也无论乔布斯的在天之灵是不是情愿，如果有必要，苹果一定会不失时机推出更大、也更贵的iPhone。
　　第二张牌：更多摄像头。对消费者来说，摄像模组升级最直观的表现就是摄像头变多了！其实所有外观和工艺设计上的变化都能挑动果粉敏感的神经，更别提关键性的拍摄性能得到相应升级，影像性能的“显性升级”一定吸引力难挡。更何况无论Android手机们的影像评分有多高，iPhone的影像功能始终是不输于任何竞争对手的顶级存在。
　　第三张牌：内容。这也许是最容易被忽略的一张牌，苹果在内容生态上已经建立起广阔的空间，Apple Music、Apple TV+在不同内容赛道与Spotify和Netflix等形成了激烈竞争，Apple Music还在不断扩大曲库，Apple TV+新片不断，如果苹果在这些内容上开放资源，跟iPhone销售形成更多联动，相信可以拉动一大批用户。当然，中国市场除外。
　　第四张牌：降价。万试万灵的降价策略永远是iPhone的最后一张底牌。其实，近年来，iPhone可以说一直没涨价，算是维持了较有亲和力的价格策略，也让小米、OPPO、vivo的高端机型在价位段上逐渐逼近。如果哪一天iPhone真降价了，那一定是全球手机行业最疯狂的内卷时刻。
　　苹果打出的牌越少，就说明iPhone的市场地位越稳。也许对苹果来说，iPhone 13不需要太“香”，或者说，用不着多“香”也能大卖。
　　对iPhone 13来说，新配色只是小伎俩，快充和大电池是为了追赶Android阵营，骁龙X60 5G基带是被迫选择的，A15芯片、高刷屏、刘海缩小、WiFi6等只能算是常规升级……即便关注度很高的对低轨卫星的支持，也无法被看成是创新，只能说是苹果的远见或者堆料，不用几个月时间，国产高端手机都会标配这个过去他们认为没啥用的功能。
　　你瞧瞧，蒂姆·库克拿出的“诚意”就这么多，你说iPhone 13香不香？
　　好吧，战略不香！